Counterpoint市场监测服务的最新研究显示，尽管经济放缓，但2019年第三季度印度智能手机出货量创历史新高，同比增长10％。排灯节前新机上市、打折促销和领先智能手机品牌为渠道备货推动了这一增长。
图1：印度智能手机和功能手机市场规模走势
来源：Counterpoint Research Market Monitor Q3 2019
研究分析师Karn Chauhan评论道：“2019年第三季度，尽管其他行业经济放缓，但印度智能手机市场实现两位数增长，出货量创新高，达到4900万部。鉴于智能手机用户在数字内容消费、商务和通信方面的成熟度，智能手机已经成为人们生活中的必需品，是一项重要的消费项目。此外，各智能手机品牌不断推出吸引眼球的高级功能，从四摄到全视角显示屏，再到面向主流和大众市场的快速充电大电池。因此，尽管经济形势不确定，但我们预计节日期间智能手机的市场需求仍将超过其他行业。”
Counterpoint Research研究分析师Anshika Jain就竞争格局评论道：“智能手机出货量创历史新高，占手机总销量的2/3。排灯节前新机上市、积极营销和渠道备货激励战略推动了这一增长。2019年第三季度，中国品牌小米、vivo、Realme和OPPO出货量均创历史新高。线上渠道增加和日益成熟、优化的客户服务和促销活动（折扣、分期付款返还现金和兑换券）是推高节日期间智能手机销量的关键。此外，线上渠道还会抢占线下渠道的很大份额。”
图2：2019年第三季度印度智能手机市场份额
来源：Counterpoint Research Market Monitor Q3 2019
虽然智能手机市场同比增长两位数，但功能手机市场暴跌约37％，这是因为Reliance Jio专注于在排灯节前清理旧的JioPhone库存，新机出货量下降。因此，尽管整个细分市场下滑，但itel、Lava和Karbonn等公司仍实现同比增长。实际上，itel在2019年第三季度成为了排名第二的功能手机品牌。
图3：2019年第三季度印度功能手机市场份额
来源：Counterpoint Research Market Monitor Q3 2019
市场总结：
- 小米出货量创历史新高，占据26％的市场份额。线上渠道销售势头良好，带动出货量同比增长7％。Redmi 7A、Redmi Note 7 Pro和Redmi Note 7S是最畅销的智能手机。
- 三星出货量同比下跌4％，但受低端机Galaxy A2 Core和升级后的A系列和M系列（A30s、M30s、A10s、A50s和M10s）的拉动，环比增长3％。由于在第三季度推出了Galaxy Note 10系列，三星在高端机市场实现同比和环比增长。
- Vivo在印度智能手机市场的份额达到历史新高，这是因为中端机系列（vivo S1和Y17）表现出色，并借助新上市的U10、Z1X和Z1 Pro拓展线上渠道。
- Realme出货量创历史新高，是增长最快的品牌。出货量是去年刚进入印度市场时的6倍。凭借吸引眼球的中端机规格和设计、积极的线上渠道战略以及促销活动，Realme自进入印度市场以来一直保持稳定增长。排灯节前，Realme的渠道出货量迅速增长，并在9月份成为印度排名第三的品牌。Realme C2、Realme 3i和Realme 5系列是该品牌2019年第三季度最畅销的机型。
- OPPO同比增长12％，这是因为低端机A5s和F11系列表现出色。
- itel同比增长40％。线下扩张、低端机升级增加新功能和本地化营销战略推动了这一增长。在线下渠道零售价低于5000卢比（70美元）的智能手机品牌中，itel排名第一。
- 2019年第三季度，Transsion集团（itel、Infinix和Tecno）在印度智能手机市场排名第六。
- 一加手机是2019年第三季度排名第一的高端智能手机品牌，出货量比去年几乎翻了一番，这要归功于新上市的OnePlus 7T以及OnePlus 7系列的折扣优惠。
- 苹果进入十大畅销智能手机品牌榜单，这主要是因为XR机型降价以及新上市的iPhone 11表现出色。
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