2012年1月16日早间消息，美国社交媒体研究公司SocialBakers公布的最新数据显示，12月初，Facebook美国用户数下降了140万。
Facebook目前在美国拥有1.67亿用户，而全球用户数则超过10亿。不过，此次出现的用户数下降仍相当于德克萨斯州圣安东尼奥的总人口。SocialBakers CEO简·雷扎布(Jab Rezab)表示：“Facebook可能到达转折点，参与度较低的用户可能在30天内都不会访问一次Facebook。”
业内人士认为，Facebook网站上广告越来越多以及一些试验性的收费可能令用户感到紧张。例如，本月早些时候，Facebook开始测试一项新服务，帮助用户向非好友的其他人发送消息，收费价格最高为100美元。去年10月，Facebook还提供了一项服务。用户需要付费7美元，即可让发布的内容被推荐至更多好友。《Facebook和你的婚姻》一书作者杰森·克拉夫斯基(Jason Krafsky)表示，近期Facebook似乎每隔一周就会有新变化。
Facebook目前在美国的市场份额为54%。一些科技行业专家表示，Facebook的增长正在放缓。雷扎布表示，如果不考虑13岁以下不被允许使用Facebook的儿童，以及65岁以上老年人，那么Facebook的市场份额接近80%。晨星分析师里克·萨默尔(Rick Summer)表示：“我们认为，Facebook不会再出现大规模的用户数增长，推动该公司的财务业绩。”因此，Facebook必须推出新功能。
毫无疑问，Facebook的用户进进出出，人们对Facebook的兴趣就像是对现实生活中其他事物一样。独立社交媒体分析师詹妮弗·布朗(Jennifer Brown)表示：“在新年到来之际，很多人远离社交媒体选择好好休息，另一些人则认为这是浪费时间，因此彻底删除了帐号。”她表示，2013年以来，她的网络中已有6名好友离开Facebook，而她本人1月份使用Facebook也很少。
社交媒体培训公司SocialFresh.com创始人及CEO杰森·基思(Jason Keath)则表示：“学生和教师返回学校，他们不再非常需要数字好友，因为可以面对面地进行互动。”旧金山一名环保活动家布莱恩·史密斯(Brian Smith)则彻底删除了Facebook帐号。他选择通过Google+来了解体育和国际新闻，通过Twitter来了解政治消息。他表示：“Facebook似乎是一场永不结束的高中同学聚会。”
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