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Socialbakers:2019年第三季度Instagram和Facebook报告

Socialbakers发布了“2019年第三季度Instagram和Facebook报告”。尽管Instagram和Facebook上最大的50个全球品牌在Facebook上发布的帖子更多,但在Instagram上的互动明显提高。

2019年第三季度,时尚行业在Instagram上的整体互动中所占份额(31.9%)最大,高于2019年第二季度的27.8%。

电子商务在互动中所占比例不到时尚行业的一半(15.8%)。美容(13.7%)在Instagram上的互动中所占的比例也相当大,而服务和体育用品分别只占总互动的2.1%。

电子商务活动的数量比上一季度翻了一番多(+118.3%),这很可能是Social Commerce的结果。

相比之下,电商是第三季度Facebook互动的第一大行业,占该平台第三季度互动总量的17.8%。紧随其后的是零售业(13.0%)和时尚业(11.4%)。虽然美容业在Instagram上产生了相当大的互动份额,但该行业在Facebook上的互动量仅占5%。

图片在Facebook(70.0%)和Instagram(71.9%)上都占据了大部分内容,但在这两个平台上,图片并不是每个帖子产生互动次数最多的内容类型。相反,Facebook上互动中最多的是直播视频帖子,2019年第三季度每条帖子互动平均值为40次。

轮播帖子占Instagram帖子的13.9%,在该平台上产生的参与度最高,平均每篇帖子有125次互动。尽管视频仍然是Instagram上参与度最低的内容类型,但它的参与度也有所提高。随着公司将更多的Instagram广告投入到Stories上,所有行业的Instagram Stories的平均页面退出率为5.9%。电子商务、美容和体育用品的退出率最低。

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