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IAB:2019年播客广告收入报告

IAB和普华永道发布了“2019年播客广告收入报告”。

播客广告在2018年创造了4.79亿美元的收入,估计到2021年将超过10亿美元。去年的收入比2017年增长53%,但预计在几年内增长率将放缓至20%左右。

普华永道去年的全球娱乐和媒体展望估计,2018年AM/FM广播电台音频流广告收入为16.5亿美元,到2021年将增长到22亿美元。网络广播服务以及互动服务为音乐行业带来了略低于20亿美元的收入(RIAA数据),这表明它们获得了约30亿美元的广告收入。相比之下,AM/FM广播电台去年的收入超过160亿美元(普华永道的数据)。

与此同时,播客的观众已经达到了主流水平。爱迪生研究公司(Edison Research)的研究估计,2018年每月播客听众为7300万人,占12岁及以上美国人口的26%。相比之下,网络音频听众的总数为1.89亿,占总人口的64%。换句话说,虽然播客占网络音频听众总数的40%,但它带来的广告收入还不到15%。

用于播客的众筹资金总额快速增长,但它只有广告收入的一半左右。

根据IAB/PwC的研究,播客收入的一个限制与其支持的广告类型有关。播客中的大多数广告都是本地广告,由播客主持人阅读,并融入整个播客中。2018年63%的播客广告是本土广告,这一比例低于2017年的67%。如果播客尝试转向更具扩展性的广告类型,就有疏远受众的风险。

与众筹相比,播客广告的销售、跟踪成本和时间都要高得多。

播客是否将成为真正的主流商业媒体,还是保持其作为一个独立的小众媒体,这一问题在一段时间都无法得到确切回答。

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