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IAB:2017年美国播客广告市场研究报告

根据IAB和普华永道最新的预测,美国整个播客广告市场在2017年增长了86%,达到了3.139亿美元。事实上,19家通过播客产生广告收入的公司报告广告收入同比增长117%,超过了去年85%的增长预期。2015年第一季度至2017年第四季度之间的复合季度增长率18%。

今年播客广告增长将开始放缓,增长率在28%左右,即2018年播客广告市场将达到4.02亿美元。未来两年播客广告都将以相似的速度增长,到2020年达到6.59亿美元。

19家播客广告公司在2017年收入2.574亿美元,占市场82%。

结果表明,直接响应式广告仍然是播客广告的主要形式,占收入的64.2%,和2016年73%的份额相比有所下降,因为与品牌相关的广告形式越来越受欢迎。

事实上,品牌认知广告占2017年播客广告收入的29.2%,高于2016年(25.4%)。品牌内容也开始产生影响,占2017年播客广告收入的6.5%,高于2016年的1.5%。

与此同时,主播阅读广告仍然是首选类型,占2017年播客广告收入的2/3(66.9%)。研究表明,主播阅读广告比动态插入的广告效果更好,而后者的份额也在下降。

其他发现:

到目前为止,CPM(千人成本)是播客广告最流行的定价模式,占2017年播客广告的85.1%;

艺术与娱乐播对广告收入的贡献最大(16.8%),其次是科技(14.6%)播客;

金融服务(18.1%)在播客广告公司收入中所占份额更高,其次是零售业(16.2%)。

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