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IAB:到2020年美国播客广告收入将达到6.59亿美元

        播客是发展最快的广告媒体之一,IAB和普华永道预测2017-2020年美国播客广告支出将翻一番,达到6.59亿美元。

        根据eMarketer的预测,目前播客广告仅占美国广播(140亿美元)和电视(700亿美元)广告市场的一小部分。

        但是,这种新兴媒体的未来是乐观的,2018年有7300万听众每月收听播客,相当于超过1/5的美国人口。更重要的是,大多数播客听众都十分投入,Edison Research和Triton Digital最近进行的研究发现,美国52%的播客听众每周至少收听4次播客。

        而且,播客被证明是一种有效的广告媒体。它对富裕的千禧一代十分有吸引力,并在大部分节目中提供主持人阅读广告,这提供了更有机的广告体验,已经有广告客户发现播客可以带来强劲的投资回报。

        现在的问题是,播客是否可以成为吸引财富500强品牌的主流广告媒体,这些品牌通常更习惯于通过大众媒体渠道进行广告宣传。虽然播客越来越受欢迎,但它仍然是一个尚未成熟的机遇。要想成为像电视和广播这样的大众媒体,播客还有很长的路要走。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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