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IAB:增强现实(AR)在营销中的应用

IAB发布了新报告“增强现实在营销中的应用”。增强现实(AR)在消费者中越来越受欢迎,营销人员可以将其作为展现创意的渠道。该技术在各种营销渠道中得到广泛应用,人们只需要带摄像头和应用程序的移动设备就可以体验。

营销技术企业越来越关注AR平台开发以及创建易于使用的新界面,这样营销人员就可以轻松使用这项新技术。包括苹果、亚马逊、Snap、谷歌和Facebook在内的科技巨头都在过去18个月内推出了AR软件开发工具包(SDK)。增加投资与消费者使用量的提升密切相关。据调查,95%的iPhone用户在今年年初使用过支持苹果ARKit的AR设备。

传统上,AR一直作为社交和游戏的支持,但是未来AR将为沉浸式编辑内容和广告体验带来新机遇。IAB的报告介绍了当前的环境,并鼓励营销人员参与创新,这将为营销行业数字化的下一步发展奠定基础。

预计到2020年AR用户将达到10亿人,到2022年AR广告支出将达到26亿美元。对还没有考虑将AR加入营销策略的企业来说,现在是时候重新考虑了,因为这项技术没有增长放缓的迹象。

增强现实(AR)是一种利用相机改变或增强用户对现实世界的感受的体验。体验可以基于应用程序或基于网络,但77%的AR体验是应用内实现的。

IAB的报告还介绍了供营销人员参考的关键AR术语词汇表,以及测量和分析AR生成数据的建议。

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