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Nielsen:2012年11月中国网络展示广告市场研究

1.        2012年11网络展示广告市场活动状况
                            中国网络展示广告市场在11月份同比推广项目数、广告主数、创意数均有所减少。

201211月的广告推广项目数为10079,广告主数为2455,创意数为22094,与201111月同期相比,推广项目数、广告主数创意数均有所减少,减幅分别为18.9%24.4%23.3%
图表1:2012年11月网络展示广告市场状况
2.        2012年11网络展示广告市场价值估算

2012年11月份网络展示广告的市场价值估算达到17.0亿元,与2011年11月同期相比,网络展示广告的市场价值估算减少了19.4%。

图表2:2012年11月网络展示广告价值估算
TOP100广告主以13.8亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场整体份额的81.0%
图表3:2012年11月网络展示广告价值估算和TOP100广告主市场价值估算
TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况,广告价值估算达到16.9亿元,占本月网络展示广告市场整体的99.3%
图表4:2012年11月网络展示广告价值估算和TOP100网络媒体市场价值估算
3.        2012年11网络展示广告市场TOP10广告行业类型

2012年11月网络展示广告TOP10行业中, 位列广告价值估算排行榜前三位的分别为汽车类、零售类和快速消费品分类。

此外,环比201210月份数据,11月份广告价值估算TOP10行业中,汽车类(+70.0%),零售类(+5.7%)、快速消费品分类(+40.7%)。

图表5:2012年11月TOP10广告行业类型
4.        2012年11网络展示广告市场TOP10广告主
201211月的网络展示广告市场中,占据广告价值估算榜前三位置的是阿里巴巴、中国平安保险(集团)股份有限公司、大众,广告价值估算分别为7048.8万元、6982.4 万元和6934.4万元左右。
图表6:2012年11月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

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