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Nielsen:2012年Q1中国房地产网络展示广告市场同比、环比均呈下降趋势

搜房网委托全球权威机构CR-Nielsen(尼尔森在线研究) 所做关于《2012年第一季度中国房地产网络展示广告市场研究项目报告》(以下简称报告)显示,2012年中国房地产网络展示广告市场Q1同比、环比均呈下降趋势,这与去年下半年各个城市陆续出台的限购政策相关。2012年Q1搜房网房产类广告投放量行业占比远高于竞争对手,推广项目数和创意数占比均接近或超过60%,特别是广告主数量占比已达70.9%,领跑行业。

报告指出,房地产网络展示广告投放占比占据首位的房产类网站为搜房网,其次为新浪房产。报告显示,2012年Q1中国互联网房地产行业展示类广告推广项目总量为6485个,搜房网占3871个,行业占比59.7%,比上季度(56.1%)上升3.6%;2012年中国互联网房地产行业展示类广告广告主总量为1131个,搜房网以70.9%的份额大幅领先;而2012年中国互联网房地产行业展示类广告创意总量为9740个,搜房网占5979个,行业占比61.4%,与上一季度(56.6%)相比有5%的涨幅,优势明显。

另据CR-Nielsen(尼尔森在线研究)报告显示,房产类网络展示广告价值估算房产网站市场集中度较高, 2012年第一季度搜房网、新浪房产以及搜狐焦点以1.18亿元的广告价值估算占到房产类广告总体85.5%的份额。其中搜房网2012年Q1房产类广告价值估算为7100万元,占行业整体的51.4%,领先行业内其他竞争对手。

据CR-NetRatings中国房产类网站2012年Q1月均统计,搜房网月平均流量排名在行业中居于首位。此次流量排名结果使用抽样数据对网站流量进行统计,并采用月平均访问目标网站的独立访问者数量进行排名。

搜房网

搜房网是全球排名第一的房地产家居网络平台,在购房者中具有无可比拟的影响力和号召力,拥有7500名员工,网络业务覆盖314个城市,在中国105个城市拥有分公司和办公室。搜房网致力于全心全意为房地产和家居行业服务,业务覆盖:新房、二手房、租房、别墅、商业地产、家居、装修装饰等。2010年9月搜房网(股票代码SFUN)在美国纽约证券交易所成功上市。

CR-Nielsen 数据来源:

CR-NielsenCR-NetRatings样本数据:通过CR-Nielsen合作伙伴ChinaRank插件数据推算出来的样本流量,后经过CR-Nielsen产品调研团队对插件收集回来的数据进行清洗校正。目前ChinaRank累计投放插件4,000,000个,周期活跃插件500,000个,追踪监测统计150,000个,覆盖超过1,000,000个网站。

CR-NielsenAdRelevance 数据: AdRelevance的工作原理是依据高智慧的搜索引擎crawler,它能模仿普通用户的使用行为,读取网页的HTML源代码。Crawler能辨认各种探测到的广告活动,得到创意,并存储到数据库中。 Crawler每天运行23小时,每周运行7天。AdRelevance致力于监测互联网展示广告,包括GIF/JPEG格式、动态GIF、HTML、Flash动画等类型。

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