IHS Markit：8K电视出货量预测前景黯淡

IHS分析师Paul Gray表示，公司在3月份修正了早先的预测，称“零售商对美国的兴趣非常弱，对中国品牌的热情远远低于我们的预期。”(Pop & Zebra/Unsplash)

IHS Markit在2018年10月曾预测，2019年全球8K电视出货量将超过43万台，而这家总部位于伦敦的研究公司现在将预期调整为13.85万台。并且将2020年的近200万台的预测调整为63万台左右。

IHS技术、媒体和电信执行董事Maria Rua Aguete于4月26日在西班牙蓬塔翁布里亚举行的IFA全球新闻发布会（IFA Global Press Conference）上也作出了同样的降级预测。但是，在柏林IFA电子贸易展组织者主办的活动上，Rua Aguete的演讲掩盖了很多坏消息。

例如，据估计，2018年8K电视仅发货18,600台，其中北美仅发货200台。其余的在欧洲发货9,000台（大部分在西欧）、日本6,600台、中国1,500台以及亚太市场其他国家1,300台。

在给FierceVideo的电子邮件中，Rua Aguete认为美国市场的零售商仍不相信8K，并且只列出了一款85英寸的三星SKU。

IHS在2015年对2019年仅有91.1万台8K电视的出货量预测显得很悲观，它对美国未来几年的预期也并不高。其预测8K电视2019年将出货4.39万台，2020年25.86万台，2021年54.77万台，2022年84.34万台。

IHS分析师Paul Gray表示，公司在3月份修正了早先的预测，称“零售商对美国的兴趣非常弱，对中国品牌的热情远远低于我们的预期。”

相比之下，消费者技术协会（Consumer Technology Association）1月份在国际消费电子展（CES）上发布的预测显示，美国8K电视出货量在2019年将达到20万台，2020年达到50万台，2021年达到120万台，2022年达到150万台。

CTA发言人Danielle Cassagnol表示，该贸易组织将在7月份更新上述预测时重新审视所有这些数字，但目前数字并未调整。

Moor Insights & Strategy分析师Mark Vena观看了Rua Aguete在IFA GPC上的演讲，并表示同意她的评估。“我一直对8K于主流消费者的吸引力持怀疑态度，”他在邮件中表示，“主要的阻碍因素包括仍然没有足够有意义的内容来清楚地表明8K的视频质量得到提高（特别是与4K相比）；有线电视供应商在升级其机顶盒和基础设施以提供8K内容的进度上持续缓慢；以及优秀的4K电视产品价格持续低廉（特别是低于1,500美元的价格）。”

作为IFA GPC参展的最大电视公司，TCL的情况响应了最后一点因素，TCL称自己是全球第二大出货量供应商，一台55英寸的4K电视在欧洲的价格仅为699欧元。TCL还将向欧盟市场推出8K电视机，但它们将只在11条产品线中占据最高的位置——其中3条仍为高清生产线。

TV[R]EV公司首席分析师Alan Wolk和Vena同样表示了悲观情绪。“我认为业界仍在努力把4K变为现实，所以我认为8K不会很快出现，”他在一份电子邮件中表示，“可能会有一些特效电影从中受益，但除此之外，无论是对内容还是对电视，我都没有看到太多的需求。”

在NHK将8K作为2020年夏奥会报道格式的推动下，日本市场早已拥有8K广播，但IHS的最新预测中日本的出货量也不算太大。

IHS分析师Gray表示：“到2020年，发货量仍将保持在略高于8万台的低水平。”他将此归咎于“对更小屏幕的普遍偏好——甚至低于4K屏幕的尺寸”，以及OLED屏幕的强劲开局，后者已经占据了65英寸屏幕45%的份额。

中国有望成为8K电视最有前景的市场：IHS现在预测，中国2019年8K电视出货量将飙升至4.6万台，2020年将达到36.9万台。但Gray解释说，这主要反映了文化和供应链的因素。

“与美国和欧洲不同，电视在中国是一种地位的象征，”Gray以更少的汽车和房屋拥有为例表示，“此外，中国市场的定价非常残酷——65英寸是一种盈亏平衡的产品，所有较小尺寸的电视都在亏损！”

当被问及什么可能改变8K在美国的命运时，Vena建议，尽管没有有线电视的支持，需要不受数据上限限制的超高速宽带连接，但8K供应商应推出引人注目的本土内容，而不是依靠大规模的4K收费。

Vena表示：“业界可能需要在即将到来、非常瞩目的活动（如奥运会）上大肆宣传，这些活动最适合75英寸级别的屏幕，也最有可能展示出卓越的图像质量。”他补充道：“从这个角度来看，即使是去年的世界棒球锦标赛也没有用4K播出。”