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IHS Markit:2019年第四季度全球电视机出货量总计6860万台 同期增长1.5%

2019年第四季度全球电视机出货量总计6860万台,较2018年同期增长1.5%。去年第四季度的增长助推电视市场在年内小幅增长0.7%,2019年全年出货量增长了0.7%。

Omdia研究主管Paul Gray表示:“如果有哪一年电视市场曾被预计会下滑,那就是2019年,这期间全球电视行业遇到了一系列的商业、经济和贸易挑战。2019年,电视制造商面临的主要挑战包括关税壁垒和重要市场的需求疲软。尽管如此,一些电视制造商还是设法利用低价策略开拓新的市场,从而实现了出货增长。”

中国和北美电视市场面临困境

中国市场在2019年表现不佳,出货量下降140万台,总出货量为5310万台。考虑到2019年价格已快速下行,这种下跌就更令人吃惊。北美的出货量也有所下降,因为美国对从中国进口的电视额外加征15%的关税,影响了北美的电视供应。Gray 说:“2019年主要是受供应问题主导。上半年,各品牌采取行动在加征关税之前将电视提前在美国市场布局。下半年,美国市场需求受关税限制,中国电视品牌则把注意力转放在其它市场。当中国品牌在全球寻求开拓新市场的同时,加剧了欧洲和亚太地区的市场竞争。”

电视面板市场更聚焦中国

2019年,随着中国新LCD工厂投产,供应链也进行了调整,电视尺寸LCD面板出现严重的供应过剩。因此,三星和LG都宣布打算停止在韩国生产电视用LCD面板。未来供应链将集中在中国。

UHD占据出货量主流

从功能特性方面看,第四季度发货的电视中,近60%的电视具备超高清(UHD) 分辨率,其中北美占比超过70%,西欧也接近这一水平,中国以63%排在第三;只有亚太地区、中东和非洲的UHD出货量占比不到50%,这是由于那里的消费者偏爱更小的(非UHD)屏幕尺寸。

8K电视在2019年第四季度的出货量达到43,600台,将2019年总出货量推至接近12万台。

Gray说:“对于消费者来说,8K分辨率的电视仍然是新鲜事物,其价格高且节目内容缺乏,增长受到了严重拖累。”

OLED和量子点LCD技术争夺市场主导地位

在显示技术方面,有机发光二极管(OLED)电视在去年第四季度恢复强劲增长。不过,量子点LCD TV(QD-LCD)的增长幅度更大,出货量季度环比增长90%,这主要归功于三星的强劲增长。QD-LCD出货量是OLED的两倍多。

Gray补充道:“LCD面板价格的迅速下跌对OLED电视来说是一个生存挑战,因为OLED目前的制造成本构成不如LCD更有竞争力。与此同时,三星的QD-LCD技术使该公司能够与OLED电视阵营展开正面竞争,同时LCD面板价格不断下降也助推了QD-LCD的竞争力。”

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