由于公开市场购买广告的质量和品牌安全问题，广告公司在私人市场（PMP）的投资在过去几年里有所增加。根据最新的预测，明年美国广告RTB（RTB）交易方面，买方和卖方签订某种私人协议将超过开放交易的支出。
今年，美国广告客户将在公开交易方面支出122.2亿美元，在PMP方面支出115.6亿美元。到2021年，这两个数字将分别增至137.7亿美元和159.7亿美元。
eMarketer将公开交易定义为对所有买家和卖家公开RTB拍卖；将PMP被定义为由单个发布者或一小组发布者进行的竞价，仅对选定的购买者开放。
买家和卖家都在促成PMP的激增。发布商越来越要求控制在他们的网站上运行什么广告和如何使用他们的受众数据。广告客户已变得不信任开放交易，并要求更好地获得优质库存。这些趋势导致了更多的PMP交易，这为广告客户和发布商提供了比开放交易更高的谈判价格和更多的能力。
eMarketer首席分析师Lauren Fisher在报告中写道：“尽管最初认为广告程序化购买是为了消除买卖双方关系的需要，但这一趋势表明，一对一协议和对话的重要性越来越重要。”他强调了广告程序化购买已经远远超越了开放市场、实时竞价。
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