Ampere Media于2026年4月开展调查，对美国和英国2000名11至64岁消费者进行研究，试图回答一个越来越重要的问题：在平台、内容和媒介持续增加的情况下，消费者究竟把有限注意力花在哪里。报告指出，注意力正在高度碎片化，媒体价值已经不能单纯以覆盖人数衡量，使用时长、用户感知价值以及商业化潜力同样重要。
从覆盖率看，社交媒体和YouTube已经形成最广泛的注意力入口。美国和英国每周使用两类媒介的消费者均约占七成，流媒体紧随其后；英国传统电视周覆盖率达到51%，明显高于美国的44%。这意味着传统电视并未消失，而是与流媒体共同构成消费者的长视频消费基础。
但覆盖率并不等于注意力价值。报告第6页数据显示，美国和英国消费者平均每天花在流媒体上的时间达到2小时，社交媒体为1小时42分钟，YouTube为1小时37分钟，电子游戏为1小时21分钟。换言之，社交平台负责获取广泛用户，而流媒体更擅长把用户留下来，媒体竞争正在从“谁能触达更多人”转向“谁能占据更长时间”。
年龄差异进一步加剧了注意力分化。第7页显示，Gen Alpha每天玩电子游戏约2小时1分钟，显著高于18至64岁群体；其社交媒体、音乐服务和Roblox使用时间也明显更高。相较之下，年轻人对电视、广播和长篇内容的时间投入偏低。这意味着未来消费者并非简单地减少媒体消费，而是在重新定义“内容时长”和“社交场景”。
注意力还呈现明显的场景周期。英国周末体育内容时间占比比工作日提高19.9%，美国提高11.1%；与此同时，音乐、广播、播客等适合通勤的媒介更多集中于工作日。AI使用同样偏向工作周，显示其正在从娱乐工具向生产力工具迁移。媒体运营因此越来越需要围绕“时间场景”配置内容和广告，而不是只依据人口标签投放。
真正值得关注的是增长速度。过去六个月，AI使用时间的净增长比例达到47%，流媒体为42%，YouTube为34%，音乐服务和体育均为33%，电子游戏和播客均为32%；广播电视和广播的增长则分别只有17%和14%。这说明注意力经济的增量主要流向算法驱动的平台，新兴媒介虽然当前时长有限，却可能拥有更高的边际增长价值。
体育则展示了另一种注意力资产。英国体育关注高度集中于英超，过去一周约70%的体育迷观看过相关内容，其中52%观看了75%以上的覆盖内容；美国则更加分散，NBA、MLB和WWE分别达到57%、45%和31%的观看比例。英国体育因此更容易形成稳定、重复的注意力，美国则需要通过多联赛、多事件组合扩大覆盖。
趋势上看，注意力经济正在形成“双层结构”：流媒体、社交媒体和YouTube掌握大规模成熟注意力，AI等新媒介则掌握最快增长的边际注意力。未来竞争的核心不再只是争夺用户，而是争夺用户在特定时间、场景和需求状态下的高质量注意力。对媒体和广告主而言，真正稀缺的资源不是流量本身，而是能够持续、精准并可商业化的注意力。
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