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皮尤研究中心:地方新闻我们还是爱从电视上看

皮尤研究中心在2018年10-11月对约3.5万名美国成年人展开调研,发现41%的人更偏向于从电视上获取地方新闻,超过了互联网渠道的37%,更是远远高于报纸(13%)和广播(8%)。

在地方新闻生态系统中,电视台仍占有重要地位。多达86%的美国成年人会通过收看地方电视台来获取地方新闻,38%的人自认是地方电视台的忠实观众,两项的比例都超过了广播和日报的数据。

(调查显示,通过电视和互联网获取地方新闻的人群数量较为接近 图源journalism.org,下同)
但除了这三大最主要的地方新闻来源,一些较为冷门的源头也同样有人关注,共有28%的受访者会从地方组织、地方政府、非每日发行报纸、网上论坛、订阅邮件和网络独家等处获取新闻。此外,尽管媒体都忙着“三网融合”,绝大多数(76%)看电视的美国人还是选择单纯地打开电视机,而不是点开电视台的网站或社交媒体账户。
(76%的电视观众和81%的广播听众都是从原渠道获取新闻,但有近一半的报纸读者并非真正意义地“读报”,而是在网上阅读相关信息)
地方新闻有啥意义?扎根社区是关键
总体来看,美国人对地方媒体的评价非常积极,30%的受访者都很自信地认为当前的新闻来源满足了他们的信息需求,还有52%的人也表示有信心。大多数受访者认为,地方媒体的记者需要扎根社区、联系公众,但曾亲身能够感受到这种联结关系的人却比较少。85%的调查对象认为记者需要了解社区的历史,81%的人则期盼着记者在工作之外,也能和当地居民有所接触。大多数(63%)受访者表示,地方媒体比较接地气,有37%的人认为地方媒体在社区中的影响力很大,但还有34%的人觉得,地方媒体没并有和普通人保持多大联系,事实也的确如此,和地方媒体记者私聊过的人仅占21%。成功扎根社区的地方媒体往往能获得受众的好评,例如,在那些觉得地方媒体挺接地气的人当中,73%的人都反映,地方媒体的表现出色,而不接地气的媒体好评率则只有42%。

(81%的受访者都希望地方媒体的记者能跟社区融入,但只有21%的人曾和记者聊过天)
然而,在经历了媒体整合之后,地方台报道的并不一定是你身边的事儿——47%的受访者指出,他们看到的地方新闻报道,其实来自于附近的城市,51%的人则看到了自己生活圈内的消息。
(调查显示,近一半美国人收看的都是“假”地方新闻)
地方新闻撑得住吗?人们并不懂这有多难
研究还强调,人们对地方新闻媒体面临的挑战缺乏认识,即便大家都看到了媒体的收入下降、雇员减少,71%的被调查者仍觉得地方媒体在开支上毫无压力。或许正是出于这种偏差认知,只有14%的美国成年人在过去一年里曾为地方新闻付费,包括订阅、捐赠、加入会员等方式。人们为什么不肯为媒体捧个钱场?近一半(49%)的受访者表示,既然免费内容随处可得,那还给钱干啥?只有10%的人是觉得地方媒体提供的内容不够优秀,不值得花钱看。
(只有14%的人付费,但71%的人觉得地方媒体的经济形式一片大好,这恐怕不太现实)
地方新闻:没天气预报可不行
调查显示,天气类的信息非常受欢迎,远远超过其他主题的地方新闻。70%的受访者每天必看,因为人们看地方新闻的目的无非是为了更好地生活,以及参与社区讨论,而天气对于日常生活来说简直太重要了。除此之外,犯罪(44%)、交通(41%)和价格变动(37%)方面的新闻也引人关注。而地方体育报道则没有那么诱人:多达34%的受访者觉得它既不重要,又很无趣,只有10%的人每天都想看。
(仅5%的人觉得天气预报有趣,但90%的人承认它挺重要,许多地方新闻内容的重要性和趣味性似乎呈反比)
另外,美国人对地方新闻内容的喜好和找到相关信息的难易度并不成正比,说明媒体在这方面还有进步的空间。例如,人们对价格变化类新闻和体育新闻的兴趣,与媒体对它们的报道密集程度恰好相反。
(90%的受访者觉得价格变化的新闻有点意思但挺难找,相对而言,体育没那么有趣却似乎无所不在)
其他发现:地方新闻的电视观众更“粘”
虽然73%的美国人都会关注地方新闻,仍有超过1/4的人(26%)不太爱看或根本不看地方新闻。对于38%的受访者来说,他们哪种媒介渠道都不爱,还有30%的人仅选用某一种媒介来获取地方新闻。偏好从电视渠道获取地方新闻的受众,比起偏爱数字渠道的人来说,对地方新闻的依赖更深,40%的电视观众会密切关注地方新闻,而在线获取新闻的黏性用户仅占21%。

在地方媒体的7项核心职能中,公众把准确性放在第一位,多达65%的人认为它最重要或第二重要,其次是报道的全面性(35%)和公平性(30%)。

约1/5的美国成年人(21%)认为,地方记者需要经常在Facebook等社交媒体平台上冒泡,但37%的人觉得这并不重要。

(更多的人觉得,地方记者并不需要在社交媒体上保持活跃)
89%的受访者现在至少会在数字渠道收到一些地方新闻报道,41%的人经常会收到。从网站和应用程序(26%)和社交媒体(25%)获取地方新闻的人群数量大致差不多。

消息推送是地方新闻的重要组成部分,42%的美国成年人会在手机上收到当地的消息推送。

51%的在线用户都是通过移动设备获取地方新闻,约是用台式机/笔记本电脑(27%)的两倍,而19%的用户同时在用这两种设备收看新闻。

来源:journalism.org

作者:Pew Research Center

编译:苟于清

来自: 德外5号

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