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淘宝:懒人消费数据

淘宝发布的《懒人消费数据》显示,2018年中国人为偷懒花了160亿,较去年增长70%,其中95后懒需求增长最快,增幅82%。

一、偷懒需求促淘宝懒人消费

从消费偏好看,淘宝上的偷懒人群各有特点,因为懒需求的不同,成长出了许多“特别人类”。 平躺生物、弯腰障碍患者、家务指挥专家…..各类消费人群存在地域和年龄的差别。

“平躺生物”,指的是借助懒人神器实现躺着也能有丰富多彩生活的人群。数据显示,淘宝懒人居家用品消费较去年增长了28%,他们以95后为主,主要分布在黑龙江、浙江和福建。

“弯腰障碍患者”,这个人群视弯腰为大敌,运用懒人神器避免弯腰系鞋带,弯腰拧拖把等动作。他们以70后为主,这类消费主要集中在北京和安徽。

“家务指挥专家”,指的是擅长于指挥扫地机器人、自动擦窗机、袜子洗护机等高科技电子产品帮助解决家务问题的人群。

淘宝数码行业数据显示,2018年,智能类电子设备年增长超3成。智能扫地机同比增长50% 自动擦窗机增长150%。诸如自动洗袜机、拖地机器人、电动拖把等等懒人神器不断涌现,和懒人相关的产品日均有着千万的市场规模。

“不做饭斯基”,指的是通过各种方法减少饭菜准备时间的懒人群体,能不做饭坚决不做。淘宝数据显示,懒人炒菜机、懒人面包机等懒人厨房电器年消费增长了81%,自热火锅、懒人烧烤等懒人食品的消费更是增长了150%。懒人餐饮产品的消费代表地区为广东、四川和陕西。

二、懒人神器挑战不可能

“美和偷懒都是正义!如果呼吸也可以减肥就好了! ” 是现代繁忙工作之下,人们对懒人神器提出的更大挑战。淘宝数据显示,在各类懒人消费中,懒人美妆用品和懒人运动产品的消费颇高。

懒人甩脂机、懒人收腹机、办公室椭圆机等懒人运动器械教去年有51%的增幅,其中山东人消费最多懒人运动产品。而在懒人美妆产品方面,画眉神器、懒人卷发棒、懒人眼影、懒人面膜等美妆用品的增幅达到150%。以江苏、河南消费最为突出。

三、懒人沿海而居

广东人最会偷懒,东北人败下阵。根据淘宝懒人消费力的高低,形成了一张“懒人消费热力图”,懒人消费更高的群体分布在沿海地区,除了湖北、河南、四川以外,中原地区均没有进入懒人消费最高的十大地区。另外东北和西北是懒人消费相对较低的地区。

令人惊讶的是,一直以“善于偷懒”著称的东北地区人民,在懒人消费上并没有突出的表现。此外,广东人荣登最善于偷懒排行榜榜首,广东人人均懒人产品消费频次居全国第一,从细分年龄人群来看,广东80后、广东90后分居懒人消费榜单前两位。

在产品方面,淘宝热搜的十大懒人神器让人大开眼界:肥宅快乐椅、懒人饮料帽、懒人刷牙器、懒人免洗喷雾、懒人嗑瓜子神器…… 每一个都让人忍不住打开淘宝搜一下。

四、懒人消费的兴起

“懒人消费”、分享消费、品质消费……随着年轻一代消费者的迅速崛起,新的消费观念、偏好与方式正越来越多地影响着消费服务走向与产品质量。

1、懒人消费:节约时间成本

通过互联网处理问题,是当代年轻人的思维习惯,也可以说是“懒人消费”的一种。刘小文认为现在独居的年轻人经常遇到一些无法独自完成的事,如重物搬运、出差期间宠物无人喂养等问题,相对过去靠朋友邻居,现在这样反而更舒服,不会欠人情。

“懒人消费”也催生了很多服务行业。下班晚了手机下单买蔬菜水果,每周末找家政公司的阿姨上门打扫,懒得出门就扔给跑腿代办服务……

“懒人消费”实际上反映了一种供求关系,是一种追求效率的生活方式,也是调动资源分配的动力所在。现在的年轻人越来越青睐于服务性消费,以此来换取闲暇时间,节约时间成本。如此一来,即时性、碎片化、集成式的移动消费体验已逐渐成为年轻人消费需求所在。

2、分享消费:获取高性价比

“分享这条优惠信息到微信群,可以与好友一同享受购物优惠!”打开手机银行客户端,90后鲍小姐经常能看到类似这样的购物优惠信息。她随手点击转发键,将这条信息发到了自己的一个微信群内。

纵观目前移动互联网餐饮服务领域,各式App竞争激烈,掌上生活、大众点评、饿了么、美团、盒马鲜生等花样百出。

3、品质消费:绝不将就的生活

京东家具公布的数据显示,近两年消费者在线上家具领域的关注点从性价比、产品功能等共性特征明显转向美学设计、价值标签等个性特征,80后、90后成为线上家具消费的核心主力,更加关注品牌、智能、定制、环保、品质。

此外,通过各类社交媒体和网上平台获取信息,购物也不再限于实体店,从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公众号、小程序、社交媒体等购买方式层出不穷。

五、懒人的消费新时代

在经济学家眼里,商场业态瞬息万变,商业模式如果不能顺应时代发展就会被淘汰出局,因此商业体的发展,需要与时俱进。这种集中消费方式,一站式体验的大型商业综合体的出现,让消费者越来越方便,是经济发展的一种必然趋势,它的出现也为商业格局注入了“新鲜血液”。

出门不用带钱包,屏手机就能消费结账;想要购物不需要上街,点开手机各种购物网站随意选择;想给朋友送束花,打个电话找个跑腿小哥,一会儿就能让朋友收到惊喜;走进商场,娱乐、购物、餐饮、休闲一站搞定……种种迹象都在表明,老百姓的消费方式正在不断发生着改变,消费新时代正悄然来临。

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