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homascrampton:中国光棍节比美国“网购星期一”规模更大

美国“网购星期一”的销售额一直让人为之喝彩,同时也被誉为电子商务行业的一个具有里程碑意义的时刻,与此同时,人们认为节假日线上销售额有望突破20亿美元。

这在你看到这个月中国“光棍节”发生了什么事情之前,的确让人印象深刻。

我的同事Michele Fan收集了一些光棍节的有趣的数字。11月11日光棍节,这个非法定节日,激发着2.13亿中国网民在24小时内线上购物花费31亿美元,这是阿里巴巴的两个网站——淘宝和天猫宣布的当天销售记录。这代表这仅4%的中国网民就足以实现2011年美国“网购星期一”的总销售额的两倍。

在光棍节当天,有两个引人注目的现象:

1. 8.5%的交易来自移动终端,占总销售额的5%(约1.51亿美元);

2. 电子产品和服装品牌网站占网站流量增量的最大部分。

传统实体企业应该转移到中国的互联网上么?

下面是2012年10月28日至11月11日中国主要电子商务网站的流量图:

在相关的报道中,根据一个深圳奢侈品网站数据,易趣(eBay)在中国的销售额似乎有所再次增长。

阿里巴巴不会轻易放弃。阿里巴巴下属的天猫商城推出微博内置购物应用“微热卖”。另外,近期有报道指出阿里巴巴将进一步加大在微博领域的投资。

如果阿里巴巴的微博投资计划得到确认,阿里巴巴将掌握中国88%的网民。

游戏开始了么?

我们期待中国电子商务领域未来一年的发展,但是对于各个品牌商和网上零售商而言,真正的问题是:

1. 中国电子商务在2013年11月11日之前会有怎样的表现?

2. 明年的光棍节还能继续实现销售额增长么?

3. 应该在移动互联网上下赌注么?

下图的时间轴展示了光棍节天猫各个时间点的关键事件。

编译:@Miss卡包

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