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Econsultancy:谁在使用联网电视

2012年初,一堆预测称联网电视使用的增长,但是用户却显得比较平静。

Econsultancy 5月份发布的数据显示17%的英国成年用户拥有带联网功能的电视,但只有7%的人使用它来联网。36%的受访者表示他们没有发现使用电视机上网的意义所在。

Parks Associates and Rovi的报告分析了那些用户在使用联网电视,结果显示英国联网电视用户是年轻,富裕的男性群体。将近40%的人属于中上层阶级和超过70%的的人追踪着最新的科技。另外他们对游戏机和平板电脑设备的拥有率也高于全球平均水平。例如,联网电视观众拥有平板的比例是普通英国用户的7倍。

 

联网电视广告的魅力

Rovi的报告显示联网电视观众对在联网电视平台上出现的广告响应非常积极,尤其是当他们包括互动元素时。美国针对221个联网电视家庭的调研则发现,67%的人表示该平台上的广告比较没有打扰性,57%的人称在搜索电视节目时,他们不介意看广告。

而先前来自Rovi的报告给出了惊人的结果,通过对8个联网电视广告的分析发现,这些广告的点击率高达22%

几乎70%曝光在智能电视广告活动中的观众看到了广告,相比传统电视频道增加了6%的到达率。但是可以判断的时,随着联网电视的发展,这些高的点击率将会变得低而平凡。

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