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Deloitte:2012年英国观众观看的电视广告数量达万亿,联网电视发展缓慢

尽管过去三年卖出的电视机数量已经超过了英国家庭,但却只有6%的英国消费者拥有带wifi连接功能的电视。

这个发现来自Deloitte针对4000名英国消费者的调研,调研还发现英国电视观众2012年观看的广告数量将达到1万亿。可见联网电视没能获得大众采用。

高达70%的家庭可能通过内置或游戏机等设备将电视机连接到互联网上,但只有16%的受访者将电视连接到网络上重温电视节目。

大约一半的受访者从来没有使用过电视机观看点播节目,只有5%的受访者称经常使用联网电视apps;这个结论刚好跟Kantar Media 的调研吻合,他们发现只有7%的英国成年用户使用联网电视上网。

该研究还发现只有17%的英国成年用户拥有可联网的电视设备,而超过36%的受访者表示他们没有看到电视联网的必要。

但Deloitte的研究称联网电视有向前发展的迹象,尤其在更年轻,富裕的消费者群体中。

近20%更富裕的受访者更常使用电视机访问点播内容,为19%,而全国平均水平为16%,而在25-34岁的群体中,这个比例为24%,拥有平板电脑的用户这个比例上升到28%

推动联网电视普及的因素看起来是易于使用,更好的内容,和更快更可靠的宽带速度。捕捉这些联网电视观众的重要性已经通过Deloitte先前的的广告数据得到了证明。

哪些类型的电视广告最受用户欢迎,调研显示最好的电视广告:几乎有30%的16-24岁的用户总是或经常停下快进的步伐,如果他们看到了喜欢的广告。另外当问及哪些广告他们最喜欢时,84%的人青睐电视广告

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