8月20日，在美团点评结婚行业峰会上，《2018美团点评结婚行业蓝皮书》正式发布，蓝皮书显示，结婚人口逐年递减，结婚市场体量面临停滞，自主、主我、自由的95后成为结婚新主力，服务新主力、开辟新品类、发展新模式成为结婚商家新焦点。
焦虑的结婚数字与红海的结婚行业
8月2日，民政部发布了《2017年社会服务发展统计公报》，其中，2017年各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记1063.1万对，比上年下降7.0%。
“结婚登记率连续4年下降”登上微博热搜第三名，不少网友及媒体对此忧心忡忡，《2018美团点评结婚行业蓝皮书》预计2018年全国结婚对数将跌破1000万对，下降趋势更将持续到2021年。
连年下跌的结婚人口令人焦虑，与之息息相关的结婚市场也不容乐观，蓝皮书数据显示，2017年结婚市场体量超过5500亿，相比2016年的约5300亿，增速极其缓慢。
爱网红、爱自由、爱自主 新一代结婚用户崛起
《2018美团点评结婚行业蓝皮书》显示，在结婚人群中90后的占比已突破一半，占比57%，其中95后的占比为9%，这部分人群正成为结婚行业的“新主力”。
95后是“digital native”即数字时代的原住民，他们习惯于在移动互联网上社交、种草、消费，“粉圈经济”下，明星/KOL带货对95后的消费行为影响至深。蓝皮书显示，2018年上半年明星类套餐预约量环比增长26.9%，明星类团单总金额提升是普通团单的7倍。
95后随性、自由的个性特征也体现在结婚消费行为中。蓝皮书数据显示，95前喜欢将憧憬的美好拍摄下来，“韩式”、“微电影”是他们偏爱的品类，而95后则愿意展示更真实、更随性的自己，不拘泥于传统棚拍的限制，80%的95后选择了“旅拍”、“街拍”。
此外，95后也是“自主的一代”，在消费上的自主决策比例更高。《2018美团点评结婚行业蓝皮书》显示，在婚纱礼服、婚戒、婚庆、摄影等大部分结婚消费领域，超九成的95后消费者都是自主决策，仅在婚宴这类超高客单价消费中，父母决策的比例才略微有所上升。
以下是《2018美团点评结婚行业蓝皮书》全文：
建议阅读姿势
点击图片横屏滑动阅读
更多阅读：
