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亚马逊Kindle化聚焦:Silk浏览器

作为电子商务的翘楚,亚马逊做电子书,做平板电脑Kindle的勇气让人赞叹。2011年11月15号亚马逊推出Kindle fire平板电脑,Kindle fire平板电脑专门为特殊的应用场景所定制-媒体消费,目的主要是为亚马逊的销售业务带去流量。这里我们将关注亚马逊的另一块:Silk浏览器

亚马逊可不仅仅是个图书零售商,2011年Q3,它只有40%的销售收入来自媒体内容,包括图书,音乐,电影,游戏软件和数字下载。同时超过一半的收入来自一般零售业务,包括从电子产品到服饰到花园工具等10个品类在内的商品。亚马逊是非常多样化的在线零售商

Source: Amazon, see pie chart

亚马逊的网站是收入的主要来源,为了吸引流量,在2011年的前三季度中,其花费的广告费用高达10亿美元,其中光在美国就在Google搜索渠道上面花费高达1.2亿美元,占11%
Source: Amazon, Kantar Media

Kindle Fire使用亚马逊的Silk browser,有可以通过发挥亚马逊的云处理技术,处理、缓存和优化网页在移动屏幕上显示的“split browser technology”,可以减少加载时间和网页流量

这个概念并不新,RIM的黑莓浏览器和Opera Mini也有采用

那么亚马逊为何要进入浏览器领域呢,下面是一些对此的分析

1、用户智能能够推动亚马逊的核心业务:通过浏览器可以收集到用户的点击流,从流量中发现对亚马逊业务有帮助的各种数据

2、浏览器可以成为亚马逊的物架和商品橱窗

3、能够发挥亚马逊的优势:云计算

4、从用户的角度看,silk浏览器更多的是感知价值而非实际价值

5、一种新的,不对称的商业模式

6、亚马逊正超另一个方向移动:补贴的智能手机品牌

7、亚马逊可能会授权silk浏览器的OEM

 

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