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YLM:2018年Q1电子邮件点击率增长19.4%

       Yes Lifecycle Marketing发布了2018年第一季度电子邮件指标:

        平均每个用户收到营销电子邮件数量较前一季度下降29.3%,这是由于假日购物季电子邮件营销通常会出现蜂拥,营销人员希望最大限度地提高转化率。第四季度结束后,营销人员通常会回到战略性的准备时期。

        但是,收件箱里邮件数量下降却鼓励用户的参与,第一季度平均打开率上升5.8个百分点,单独点击率上升12.1%,整体点击率增长19.4%。

        简讯类电子邮件提供了品牌、产品或行业的增值信息,即使不会立即转化,会给人们一个点击的理由。第一季度,简讯点击打开率达到12.4%,比平均值高40.9%。

        第一季度另一个值得关注的趋势是退订率上升,平均退订率较前一季度增长15.7%。消费者通常在假日购物季订阅更多邮件以及时获得折扣和促销信息,但是,此后如果营销人员没有提供继续参与的理由,人们就会退订邮件。

        从非活跃订阅用户来看,整体点击率比去年同期增长6%,单独点击率则下降7%。第一季度,非活跃用户占营销人员数据库的1/4(22.1%)。随着全球隐私和数据法规越来越成熟,特别是GDPR的实施,营销人员一方面要努力确保合规,另一方面还要面临更多挑战,例如保留用户。

        199IT.com原创编译自: Yes Lifecycle Marketing 非授权请勿转载

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