Sidecar:2017年Google搜索网络的广告支出增长了20%

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根据Sidecar发布的最新调查,美国零售商正在优先考虑Google Shopping的文字广告。根据对300多家美国零售商活动的分析,Google搜索网络的广告支出增长了20%,Google Shopping广告增长率(34%)远远高于文字广告(2%) 。

  1. PC到移动购物转型加速

此前的数据表明消费者在移动设备上进行研究,但在PC上进行购买。但是,最近的研究表明,这可能会改变。Sidecar发现PC到移动购物路径的数量几乎比去年同期增长了三倍。具体来说,购物者在PC上开始购物并在手机上完成购买增长了259%。

相比之下,虽然移动到PC的购买路径仅增长了16%。

  1. 移动的收入份额增长

鉴于移动转换的舒适度不断提高,收入偏向更小的屏幕并不奇怪。事实上,以平板电脑(-11%)和PC(-8%)为代价, Google Shopping移动零售商收入份额增长了19%。

有趣的是,尽管平板电脑收入份额下降,广告支出回报率(ROAS)增长了46%。

总而言之,手机在2017年第四季度的Google Shopping收入中所占份额超过了40%。手机几乎与PC的收入份额持平。

总体而言,移动设备(手机和平板电脑)占Google Shopping收入的大部分。

  1. 亚马逊是Google Shopping的主要零售商

尽管今年开始的关键垂直行业的份额相当有限,但亚马逊在Google Shopping上的投入更多。6月份亚马逊在宠物护理垂直行业的展现份额达到约50%,9月份体育用品垂直行业的份额达到40%。

  1. 绩效基准:电子产品广告支出回报率排在前列

平均订单价值(AOV):汽车(222美元)、住宅/家(205美元)和珠宝(200美元);

点击率(CTR):汽车(1.55%)、玩具/兴趣(1.42%)和宠物护理(1.32%);

转换率:健康/美容(3.91%)、宠物护理(3.81%)和大众商户(3.43%);

广告支出回报率(ROAS):玩具/兴趣(10.25)、电子(10.13)和汽车(8.34);

广告支出回报率同比增长变化:宠物护理(+ 189%)、健康/美容(+ 40%)和玩具/兴趣(+ 40%)。

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