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Sidecar:2019年谷歌广告零售业基准报告

Sidecar发布了“谷歌广告零售业基准报告”。

零售商开始从购物广告中获得更多的付费搜索点击,而不是从文本广告。但随着该行业越来越倾向于谷歌购物广告,他们的点击率(CTR)已经下降。去年投资谷歌购物广告的零售商的CTR下降了18%,下降的原因是谷歌去年提供了更多的购物广告库存。

CTR最高的垂直部分是汽车零部件(1.41%),其次是鲜花/礼品(1.30%)。计算机/电子产品在2018年的CTR最低,为0.73%;而办公用品和珠宝行业均略有改善,2018年的CTR为0.76%。2017年,玩具/爱好在广告支出回报(ROAS)的表现最好,为10.25;2018年降至7.31。2017年电子产品的表现排在第二位,今年以10.09的ROA占据了榜首,汽车零部件的ROA为8.92,排在第二位。

另一方面,健康/美容从2017年起在ROAS方面没有变化。其ROAS保持在3.39,在排名中垫底。

服装/配件的平均订单价值(AOV)最高,为291美元,在所有垂直市场中的转化率也最高,为3.09%。食品/药品的AOV最低(54美元),汽车零件的转化率最低(1.12%)。

付费搜索基准

2018年谷歌付费搜索CTR增长幅度更大。食品/药物的增长率(67%)最快,平均点击率为1.21%。随着49%的增长,健康/美容点击率增长49%,达到3.24%,是垂直行业中最高的。

其他谷歌付费搜索基准:

珠宝的付费搜索范围最大,为309美元,而鲜花/礼品的付费搜索范围最低(53美元)。

在付费搜索转换率方面,办公用品最高,为10.07%。

珠宝的转化率最低,为1.49%。

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