Edison Research：2018年数字报告

199IT原创编译

Edison Research和Triton Digital携手发布了最新的年度报告“Infinite Dial 2018”（2018年数字报告），Snapchat给12-34岁的网民市场带来了严峻挑战。

报告显示，Snapchat成为Facebook在年轻人市场的最大挑战。Edison Research调查了目前使用Facebook、Snapchat、Twitter、Instagram、Pinterest或LinkedIn的12-34岁受访者。去年，Facebook仍然是该市场的领袖（48%），用户数量是Snapchat（19%）和Instagram（18%）的两倍多。但是，Facebook的年轻用户正在快速蒸发。一年后，Facebook在12-34岁用户群的份额已经降至35%，而Snapchat（29%）和Instagram（22%）的年轻用户则在快速增长。

当然，有些结果表明Facebook仍然处于顶峰，Instagram和Facebook合在一起占年轻社交网民的57%。而且，报告受访者涉及的年龄范围更宽泛，如果仅限于12-24岁的孩子，结果可能更有利于Snapchat。

报告其他发现：

1. 智能音箱比智能手机的早期增长得更快。品牌和广告商需要快速部署音频策略，以应对巨大改变。
2. AM/FM广播面临着家庭硬件挑战，特别是18-34岁之间的消费者。但是，广播仍然是车载媒介的主宰。
3. 使用社交媒体的美国网民数量不再增长，Facebook的使用量首次下降。Facebook作为年轻人中最常用的服务正在快速衰落。
4. 从流音频来看，Pandora在用户群方面保持稳定，仍然是该市场的领袖。Spotify、Apple Music和Amazon Music的发展则推动了音频消费的增长。
5. 播客保持稳定增长，甚至获得更多流量。在保持稳定几年之后，听众每周收听的播客数量也开始增长。

 

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