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Edison Research:2018年数字报告

199IT原创编译

Edison Research和Triton Digital携手发布了最新的年度报告“Infinite Dial 2018”(2018年数字报告),Snapchat给12-34岁的网民市场带来了严峻挑战。

报告显示,Snapchat成为Facebook在年轻人市场的最大挑战。Edison Research调查了目前使用Facebook、Snapchat、Twitter、Instagram、Pinterest或LinkedIn的12-34岁受访者。去年,Facebook仍然是该市场的领袖(48%),用户数量是Snapchat(19%)和Instagram(18%)的两倍多。但是,Facebook的年轻用户正在快速蒸发。一年后,Facebook在12-34岁用户群的份额已经降至35%,而Snapchat(29%)和Instagram(22%)的年轻用户则在快速增长。

当然,有些结果表明Facebook仍然处于顶峰,Instagram和Facebook合在一起占年轻社交网民的57%。而且,报告受访者涉及的年龄范围更宽泛,如果仅限于12-24岁的孩子,结果可能更有利于Snapchat。

报告其他发现:

  1. 智能音箱比智能手机的早期增长得更快。品牌和广告商需要快速部署音频策略,以应对巨大改变。
  2. AM/FM广播面临着家庭硬件挑战,特别是18-34岁之间的消费者。但是,广播仍然是车载媒介的主宰。
  3. 使用社交媒体的美国网民数量不再增长,Facebook的使用量首次下降。Facebook作为年轻人中最常用的服务正在快速衰落。
  4. 从流音频来看,Pandora在用户群方面保持稳定,仍然是该市场的领袖。Spotify、Apple Music和Amazon Music的发展则推动了音频消费的增长。
  5. 播客保持稳定增长,甚至获得更多流量。在保持稳定几年之后,听众每周收听的播客数量也开始增长。

 

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