199IT原创编译
Dentsu Aegis Network发布了“2018年网络社会指数”。
在一个充满不确定的世界里，网络经济是社会和企业发展的少数机遇。网络经济发展的步伐布局取决于科技创新本身，而是受到用户的推动。但是，并不是所有人都对网络经济持乐观态度，很多人担心其带来的危机。企业和政府需要评估、了解和相应人们的这种担忧。
为了了解国家网络经济的发展情况，Dentsu Aegis与牛津经济研究院开发了“网络社会指数”。这个指数包括三个维度：
- 活力：繁荣发展的信息和通信（ICT）行业如何推动经济增长的。
- 包容：经济如何融入网络经济的。
- 信任：经济体对网络经济的信任程度。
三个国家领先
2018年网络社会指数，英国、美国和中国高居榜首，尽管优势和劣势不同。例如，英国在包容性方面更强劲，教育中使用ICT的评价很高，互联网普及率高，网络在经济中应用广泛。美国在活力方面领先，但是对隐私和安全的信任，以及对网络经济未来的乐观态度方面表现不佳。相反，中国虽然在活力方面表现不佳，但是人们对网络经济的未来充满了信任。
全球对网络社会的信心差异较大
2018年全球网络参与度是45%，这是基于人们对网络创造工作、解决社会挑战的积极看法超过负面态度得出的数字。而全球各国的指数差异很大，例如，日本是32%，德国是38%，俄罗斯是50%，中国是73%。网络参与度与包容和信任有关，和活力无关。
报告的另一个重要发现是，品牌可以通过营销和传播推动网络参与：通过更加开放的态度建立信任；更清晰地了解品牌目标；增加网络产品和服务对情感的影响。
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