Digital TV Research研究显示，未来五年Netflix仍将是西欧SVOD服务的主力军。但Amazon Video也将在2017年年底前在西欧15个国家推出Amazon Prime Video服务，行业竞争形势严峻。
2015年Netflix订户在西欧SVOD市场的份额为51%，预计2021年将降至47%。但Amazon的份额同期将由14%增至21%。届时这两家公司将垄断西欧三分之二的SVOD订户。
Digital TV Research数据显示，2015年西欧17个国家的SVOD付费订户为2417万，预计2016年年底将增至3287万，2021年将达到5517万。仅2016年SVOD订户就增长800万之多。
Digital TV Research首席分析师Simon Murray指出：“英国仍是市场领导者，德国略逊一筹。2015年英国SVOD订户占比为三分之一，预计到2021年将降至四分之一。”
“法国、意大利和西班牙的SVOD增长比较温和。实际上，2021年荷兰和瑞典SVOD订户将超过西班牙，尽管前两个国家的人口较少。”
到2021年大约31.5%的西欧电视家庭都将订阅SVOD平台服务，较2015年底的14.1%有大幅增长。北欧国家和英国的渗透率仍然较高。但是，在五大国家中，有四个国家（法国、德国、意大利和西班牙）将低于西欧平均水平。实际上，到2021年西班牙渗透率将仅为14%。
2015年西欧SVOD收入总额为21.5亿美元，预计到2021年将达到58.7亿美元（45亿欧元）。英国SVOD收入仍保持领先（2015-2021年增长8亿美元），2021年增收将超过德国和法国的总和，虽然德国和法国收入同期增长超过三倍。
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