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Digital TV Research:研究显示Netflix和Amazon领先西欧SVOD市场

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Digital TV Research研究显示,未来五年Netflix仍将是西欧SVOD服务的主力军。但Amazon Video也将在2017年年底前在西欧15个国家推出Amazon Prime Video服务,行业竞争形势严峻。

2015年Netflix订户在西欧SVOD市场的份额为51%,预计2021年将降至47%。但Amazon的份额同期将由14%增至21%。届时这两家公司将垄断西欧三分之二的SVOD订户。

Digital TV Research数据显示,2015年西欧17个国家的SVOD付费订户为2417万,预计2016年年底将增至3287万,2021年将达到5517万。仅2016年SVOD订户就增长800万之多。

Digital TV Research首席分析师Simon Murray指出:“英国仍是市场领导者,德国略逊一筹。2015年英国SVOD订户占比为三分之一,预计到2021年将降至四分之一。”

“法国、意大利和西班牙的SVOD增长比较温和。实际上,2021年荷兰和瑞典SVOD订户将超过西班牙,尽管前两个国家的人口较少。”

到2021年大约31.5%的西欧电视家庭都将订阅SVOD平台服务,较2015年底的14.1%有大幅增长。北欧国家和英国的渗透率仍然较高。但是,在五大国家中,有四个国家(法国、德国、意大利和西班牙)将低于西欧平均水平。实际上,到2021年西班牙渗透率将仅为14%。

2015年西欧SVOD收入总额为21.5亿美元,预计到2021年将达到58.7亿美元(45亿欧元)。英国SVOD收入仍保持领先(2015-2021年增长8亿美元),2021年增收将超过德国和法国的总和,虽然德国和法国收入同期增长超过三倍。

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