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根据eMarketer的最新预测，移动互联网和智能手机正吸引越来越多的国内成年人访问大型媒体。
2017年，我国成年人平均每天花1小时38分钟使用智能手机。中国智能手机使用量这么高，部分原因是智能手机价格更优廉，而且这些智能手机的功能丝毫不比三星Galaxy和iPhone逊色。智能手机使用量增长反过来促进了智能手机的普及，提高了人们对这些设备的依赖。
eMarketer高级预测分析师Shellen Shum表示：“随着人们的注意力从离线转移到在线，从PC转移到手机，广告支出也在追随这样的趋势。”
虽然，我国成年人智能手机使用量仍然低于电视，但是差距正在缩小。eMarketer预计，到2019年中国成年人每天平均花费2小时9分钟使用智能手机，比看电视时间少25分钟。
近几年，中国传统媒体关注度一直在下降。eMarketer预计，网络将占中国成年人媒体使用量的一半以上（54.2%）。相比之下，电视占40.6%，印刷媒体占2.1%，广播占3.1%。
Shum指出：“在中国，网络视频将继续蚕食电视的份额。像爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频这样的网络视频平台将吸引更多观众。一方面各种发行商正在给网络媒体提供优质的原创视频内容，另一方面网络视频按需播放的特性吸引受众随时随地观看。”
今年，广播是唯一使用量没有下降的传统媒体。eMarketer预计，政府对小型发动机车辆的税收优惠政策将推动汽车销量，这将有利于广播使用量保持平稳。
相反，随着人们越来越习惯从网络平台获取新闻，报纸等印刷媒体的使用量将有所下降。
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