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亚太地区是全球最大的智能手机市场，eMarketer预计2016年全球11.8亿智能手机用户中有55%来自亚太地区。但是，亚太地区不同国家的智能手机用户使用习惯有很大差异，特别是智能手机应用的使用量方面。
2016年7月Google和 TNS的调查发现亚太地区智能手机用户手机应用和移动网站的使用量差距非常大。在日本和韩国这样的发达国家，移动网站访问量超过手机应用；但是在菲律宾、越南和泰国，智能手机用户则更喜欢使用手机应用。
各个国家的手机应用用户在应用使用量上也千差万别。调查显示，韩国和新加坡等发达国家的手机应用用户安装应用的数量更多；但是，印度、泰国和越南等国的手机应用用户每天应用访问时间更长。
这样的趋势在全球其他地区也存在，新兴国家的手机用户对下载和使用应用热情更高；但是发达国家的手机用户对移动应用则不那么感兴趣。这也许是营销人员对重定位等复杂的移动应用营销技术越来越感兴趣的原因。
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