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蓝莲花研究机构:2016年中国互联网数字内容付费规模为2123亿元

随着移动支付的普及,用户付费意识的觉醒,以及企业和内容创作者制作出越来越精美的数字内容,用户对数字内容的付费意愿和实际付费行为正在快速增长起来。

根据蓝莲花研究机构发布的报告《数字内容付费,钱景涌现》,2016年预估用户数字内容付费规模为2123亿元,同比增长28% ,其中游戏是第一大用户付费内容,但非游戏付费规模正在高速增长,达到515亿元,同比增长66%,占比提升至24%,蓝莲花机构预计2018年这个比例将上升至31%。

timg为降低用户付费成本,广告模式仍然是互联网企业采用的重要模式。蓝莲花预计未来互联网广告规模仍然大于用户付费规模,2018年两者比例大约为6:4 。

用户付费是互联网企业重要的增量,付费内容尤其是非游戏付费内容占企业的比例将逐渐提升,2018年这个比例将上升至12%。这对营收规模较大的企业而言,贡献虽然不大,但对于部分企业而言,用户付费将成为收入的主要来源 。

但同时付费业务发展一定程度上替代广告营收:以视频网站为例,会员一般可享受无广告的内容服务,会员规模的增长势必影响广告库存,然而视频网站通过广告植入的方式从而降低了影响。

timg2 timg3从用户付费类型来看,用户付费内容日趋多元,游戏,直播,视频,阅读均为用户付费较大的内容 。其中直播,视频,音乐这类视频化和娱乐性的内容增速最为让人瞩目。

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