Nielsen：电视节目制胜之道，如何营销推广你的电视节目

要制作出好节目，才能带来好受众，有好的受众数据才能吸引来好的广告回报。对电视网络公司而言在引进或制作出好的节目后，节目的推广显得最为关键。Nielsen通过分析电视节目的营销情况，对电视公司的节目内容营销给出如下几点建议：

节目推广颇有效果：通过分析超过60个电视节目内容的推广影响发现，这些推广对于吸引用户收看有很明显的作用，只有一个节目的推广没能吸引到观众，那是因为它刚好跟NBA总决赛的时间相冲突

要最大化潜在新受众的数量，还要在自己频道之外进行推广：只在自己频道推广节目，只能吸引本频道忠诚，固定的受众。通过对2011年秋季首播节目的推广发现，推广活动平均到达47%的年龄在18-49岁的观众。增量的到达来自频道外的推广，到达率为4.4个点，包括姐妹频道的推广和其他网络的付费推广。重要的是，在轻度电视网络公司受众中，频道外的推广在27的平均到达率中占7个增量的到达率。

对于新剧集，频道外推广非常关键：分析显示，新剧集的观众中只有不到40%的首播观众受到过本频道的推广曝光。

对于老剧回归，只在本频道推广可能就足够了：最大比例的首播受众更可能在本频道上看过剧集的广告，这些用户占到首播观众中的75%

首播日的推广同样非常关键：一般而言有1/3的首映观众只在首映日当天被广告所曝光

结合首映当天和首映前几天的推广，效果更好：在首映前一天和首映当天的推广能占到首映日观众的一半左右。

在今天媒体经济激烈的时代，节目营销显得非常关键，营销者需要运用各种策略最大化内容的覆盖。