随着智能手机、平板电脑以及其他一些可以用来和其他用户交流的电子产品的出现，一心多用的人越来越多了。所有人都有做某种事的习惯，一心多用的人就喜欢在做其他事的时候使用新一代电子产品，尤其是看电视的时候。
2012年5月，IAB和Ipsos MediaCT发表了一份报告，该报告是基于三份针对美国消费者的调查做出的分析，分析发现可以联网的数码设备没有压缩消费者对其它媒体介质的消费时间，两者的使用是同时进行的。根据Ipsos MediaCT的LMX机构调查，消费者平均每天花费在各种传统媒体上的时间从2009年的9小时上升到了2011年的9.6小时，与此同时，花在网络或者电脑上的时间从2.5小时上升到了3.1小时，特别要说一下的是，看电视这个项目所占的时间一直维持在3.4个小时。eMarketer估算出美国成年人用户在2011年平均每天接触各种媒体（包括传统媒体和电脑、网络媒体）的时间为11.5小时。
毫无疑问的，上网时间的增长一部分是发生在用户看电视时间的。来自IAB和Ipsos MediaCT旗下HearWatchSay一份关于“媒体狂人”的报告指出，三分之二的被调查者表示他们上次看电视的时候使用了其它电子设备。总体上来看，这些一心多用的人看电视时更偏向于使用智能手机而不是平板电脑或传统电脑来和他人讨论或者互动。
智能手机用户也比平板电脑或者传统电脑用户更喜欢利用电子设备来讨论电视广告。智能手机用户讨论广告的时候用的最多的是短信、邮件以及即时通讯软件。平板电脑用户则更喜欢通过社交网络来做这些茶余饭后的讨论，传统电脑的用户行为也相对传统一些，他们还是更喜欢在论坛之类的地方灌水。
有了不同的选择，一心多用型用户的精力必然被越摊越薄，他们这种习惯则给了产品厂家一个机会，厂家可以进一步挖掘跨平台用户的使用习惯，通过满足用户需求来稳固用户的忠诚度以及发展潜在用户。
编译分析：Kendal
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