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eMarketer:印尼数字使用报告

印尼——东南亚地区人口最多的国家,尽管数字市场刚刚起步,但发展势头相当强劲。

互联网使用

互联网用户激增

2015年印尼互联网用户占人口总量36.5%,亚太倒数第二,但增势强劲。预计2016年将达到1.028亿,同比增长10%。

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互联网用户呈年轻化

与发达国家不同,东南亚国家的互联网用户年轻人占大多数。

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2015年7月,印尼首都雅加达互联网用户调查,超过50%的互联网用户于30岁以下,而40-60岁年龄段仅10%。

国家作为一个整体,所呈现的趋势是一致的。超过80的互联网用户低于36岁,且性别差异影响甚微。

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2015年,印尼互联网服务供应商协会(APJII)印尼互联网用户调查

由成千上万个岛屿组成的印尼,电信基础设施建设面临着天然的障碍。互联网普及率低,互联网用户主要由年轻一代组成。从各个方面看,手机似乎是印尼数字化的未来。

手机使用

手机用户激增

庞大的人口基数使印尼成为世界第四大手机市场。eMarketer预计,2016年手机用户普及率将超过60%,覆盖1.614亿居民,同比去年增长近9%。而智能手机的渗透率将达到40%,同比增长17.6%。

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手机成为访问网络主要设备

与越南相似,手机成为印尼互联网用户接入网络最常使用的设备。85%的互联网用户表示,相比其它设备,手机更常用。

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2015年2月,印尼互联网服务供应商协会(APJII)调查

平均移动设备数量达2.09个

印尼互联网用户移动设备平均使用数量在亚太地区排名第一。在20-49岁年龄段的互联网用户平均拥有2.09。

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(2015年6月,日本电通调研)

安卓系统渗透率高

数据显示,安卓系统在印尼的渗透率仅次于印度高达83%,位居亚太地区第二,而IOS系统仅17%。

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手机品牌市场分散

2015年Q3印尼没有任何一个手机品牌的市场份额超过20%。此外排名前五中,印尼本土品牌占了三个,分别是 Evercross、Smartfren与Advan。

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(2015年,Counterpoint调查)

据悉,印尼政府将于2017年实施关于所有智能手机至少有30%零件由印尼工厂生产的规定。该项规定被认为将引起印尼手机市场新一轮洗牌。

此外,印尼政府似乎难以适应数字市场的迅速变化。2015年12月,国家交通部部长下来禁止Uber与Go-Jek运营,此后该禁令由总统特批取消。2016年3月14日,印尼首都雅加达举行司机罢工,印尼交通部部长应要求向通信信息技术部部长发函请愿禁止Uber与GrabTaxi的运营,此后Uber与GrabTaxi被要求合法化经营。

数字活动:社交媒体与电子商务

社交媒体受广泛欢迎

与大多数发展中数字市场相似,社交媒体在印尼最受欢迎。在18-65岁年龄段的互联网用户中,超过85%用户使用社交网络。而即时通讯也相当流行。

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有趣的是,尽管黑莓已经被淹没在印尼手机市场狂流中,但是其推出的黑莓信使BlackBerry Messenger (BBM)仍旧被广泛使用。

根据TNS最新的 “Connected Life”调查发现,BBM仍是印尼民众最常用的即时通讯平台,近三分之二的受访者表示他们最常使用BBM。此外,Facebook为53%,而Twitter仅20%。

电子商务发展迅猛

印尼电子商务仍旧处于发展初期,并不发达,但势头很猛。eMarketer预计,2015年印尼数字买家不超过30%,但到2019年,印尼数字买家将占互联网用户的90%。

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零售电子商务领域依旧火爆

据APJII的数据显示,大部分的互联网用户表示有网上购物的意愿,但仅有11%的互联网用户表示曾经有过数字产品购买或出售的行为。尽管数字交易渗透率依旧不温不火,但印尼零售电子商务领域的发展势头丝毫不因此减弱。除印尼本国外,海外资本也“疯狂”涌入印尼。2015年10月,电商京东也正式入驻印尼。

eMarketer预计,2016年印尼零售电子商务销售额将达到52.9亿美元,同比增长64.3%。

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预计未来几年全球电子商务的增长态势将逐渐变缓。但印尼电子商务零售领域在未来几年将依旧保持比较乐观的增长态势。到2019年,将保持每年20%以上的增幅。

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Lazada是印尼最受欢迎的电子商务零售网站之一,在印尼最流行网站排行榜中居第四位,仅次于谷歌、Facebook与雅虎。comScore Media Metrix数据显示,2015年7月Lazada的独立访客达到1100万。

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(2015年7月,comScore Media Metrix)

AppAnnie数据显示,从去年12月16日至今,Bukulapak.com一直霸占GP下载量第一,Bukulapak早在2011年就已经成立,自14年完成C轮融资后获得迅速发展。

支付方式以银行转账为主

信用卡或Emoney类似服务在东南亚市场使用率普遍较低。2015年6月,新闻媒体DailySocial受委托进行的一项调查发现,近四分之三的数字买家使用银行转账的方式进行支付,而货到付款仅13.4%。

来自:东南亚行业观察

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