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Nielsen:半数上海消费者使用多屏媒体

北京,2012年5月17日, 根据尼尔森上海跨屏研究样本调查显示,半数上海消费者进行着多屏媒体的同步消费。研究小组发现,在上海地区,有30%的消费者会在收看电视的同时使用手机和电脑,11%的消费者同时收看电视并使用电脑,以及9%的消费者收看电视时使用手机。

“今天的中国消费者比过去以往都更为紧密相连,他们越来越淡化网络在线、电视和手机之间的界限”高杰,尼尔森大中华区媒体研究高级副总裁评论,“当媒体在越来越多的中国人生活中——贯穿各个年龄段,遍及所有地理区域——发挥着与日俱增的作用时,中国媒介市场的活力促使营销者和广告客户必须在这独一无二且极具挑战的环境下思索该如何触达本国的消费者。”

在中国,电视是成功营销组合模型中不可或缺的一部分,但它也可能成本较高。近年来,本地和国际品牌广告客户对电视广告投放需求的不断扩大,连同相对短缺的广告时间资源,显著地推动了电视广告价格的上升。尽管价格昂贵,电视仍然提供了极大的触达率,尤其是在数字化电视在大部分城市地区蓬勃发展的大背景下。

“电视可能还会继续作为品牌营销组合中实现广告触达和吸引消费者参与的中流砥柱,广告客户将越来越多地寻求通过更有效的电视广告投放实现更大的投资回报”,高杰说。

超过5亿的中国网络消费者和日益增长的移动设备/智能手机使用人群也确保了数字化媒体在营销者心目中不可忽视的地位,并且,社会化媒体与日俱增的重要性对品牌口碑的影响举足轻重,因为消费者不但与朋友交流意见,和陌生人同样可以。

“当数字化媒体发挥精准营销优势的时候,其碎片化和有时“ 一心多用”  的受众意味着数字化广告活动与其他广告媒介如电视相结合时效果最佳”,高杰说,“随着中国媒介蓝图继续发展,具备最有效的市场营销和广告策略的公司最有可能触达并实现与中国持续增长的紧密相连的消费者共赢。

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