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艺恩咨询:2015年营销/票房产出比达1:10

2015年中国电影票房突破440亿,电影营销市场预计达38亿元,同比增速21.1%,新媒体营销费用同比增长速度有所放缓,占营销费用的15.2%,但新媒体营销市场规模却在短短五年内实现了近8倍的增长,新媒体渠道在电影营销中的地位逐步提升。电影营销从初期的媒体中心期过渡到目前的电影中心期,观众渐渐对铺天盖地的网络营销产生免疫,吸引观众的因素回归到了电影本身。

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同时在2015年票房过5000万的国产电影共有67部,其中48部由第三方电影营销公司进行营销,19部由片方自行推广,第三方营销影片票房整体表现优于片方自行营销。

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不同于内地,好莱坞电影营销早于电影制作启动,营销费用与制作费用的比例大约是1:2,一部大规模影片会在北美花费三千到五千万美元的营销费用,在全世界的营销花费一般在1亿美元左右,且电视渠道投入远高于国内。

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