CTR: 2015年10月乘用车广告投放月度简报

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2015年10月乘用车广告投放环比恢复增长,增幅达22%,较去年同期下降19%,下降幅度有所收窄。乘用车广告投放TOP10城市中,沈阳继续上个月的广告同比增长态势,增幅达50%;广州随着个人车牌摇号人数增多、1.6升及以下排量乘用车购置税减半政策、珠三角地区国五标准即将实施等因素刺激,10月广告投放重回正增长轨道,同比增幅32%,合肥广告投放持续向好,同比增长24%;长沙增长疲弱,增幅仅为7%;榜中其余城市基本呈二位数的同比跌幅。
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根据中国汽车工业协会发布的数据显示,2015年10月,轿车、SUV和MPV三大类乘用车品种与上年同期相比产销均呈增长;与去年同期相比,轿车销量略降,而其他两个子品类销量各有增长,SUV增速更为显著。
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乘用车子品类广告投放解析
2015年10月各乘用车子行业与上月对比, SUV广告投放份额减少近11个百分点,而MPV份额变化不大,减少不到2个百分点。这二个子品类份额被轿车吸收,轿车广告投放份额增长13个百分点。SUV广告同比出现下降,降幅为9%;MPV广告增长势头减弱,同比增幅5%;汽车广告投放刊例花费同比下滑幅度仍达二位数,25%。
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10月份电视广告新版本数据显示,乘用车各子品类新广告版本占比量变化均不明显。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上海大众斯柯达速派轿车、东风悦达起亚K5轿车和华晨宝马3系轿车。
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乘用车厂商和产品广告投放观察
2015年10月,上海大众汽车继续稳居榜首,同比增幅11%,主投上海大众斯柯达速派轿车;一汽大众汽车同样固守第二名,同比增长7%;东风悦达起亚汽车、华晨宝马汽车和东风本田汽车挤入前十榜单。
10月,轿车TOP5榜单全部是新上榜的,上海大众斯柯达速派轿车位列第一位;MPV,TOP5榜单里英致737 MPV在榜单继续排名第一,北汽威旺MPV升级M30继续位列第二,东风风行S500 MPV和宝马2系运动旅行车新进榜;SUV/越野车榜单中江铃福特撼路者SUV新进榜即登榜首,林肯MKX SUV和东风日产逍客SUV均为新上榜。
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