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CTR:2020年3月乘用车广告投放刊例花费同比下滑56.0%

◆  行业总体

2020年3月,乘用车行业继续受到疫情影响,广告投放刊例花费同比下滑56.0%,但与2月相比,降幅收窄了10个百分点。

3月份乘用车投放的刊例花费在各广告渠道均呈现两位数降幅。与去年同期相比,乘用车行业在电视投放的广告花费降幅有所收窄,主要源于东风悦达起亚、沃尔沃、领克等品牌的广告花费大幅提升。此外,疫情下,全国影院继续处于关闭状态,3月乘用车在影院视频的广告投放仍为零。

乘用车TOP10品牌中,排名前两位的一汽大众和广汽丰田虽然覆盖六大广告渠道,但在电视的投放比重均达45%以上;领克自2月上榜以来,一直专注电视广告投放,主力推广领克01SUV和领克03轿车;浙江合众新能源汽车有限公司旗下的哪吒汽车新入榜,集中在电梯海报投放广告,以配合3月下旬上市的紧凑型纯电SUV-哪吒U造势。

◆ 各品类情况

SUV/越野车 – 3月份SUV/越野车刊例花费同比跌幅缩减至48.0%。该品类的投放在各大广告渠道继续呈现不同程度的下滑,电视、平面、广播、电梯LCD的降幅均达两位数。TOP20产品榜单内,半数产品是新上榜。

轿车 – 3月份轿车广告投放刊例花费同比跌幅略有扩大,达61.7%。该品类在电梯LCD的投放维持高增长,主要由一汽大众迈腾系列轿车拉动。TOP20产品榜单中,六成产品为新上榜。

MPV汽车 – 3月份MPV汽车广告投放刊例花费同比跌幅微缩4个百分点。该品类在报纸的同比增幅达642.4%,主要由福建梅赛德斯-奔驰、雷克萨斯和江淮三大品牌拉动;MPV汽车在电梯海报的投放同比增幅更超过1000%,以广汽传祺GM6 MPV和大众夏朗MPV在电梯海报投放的刊例花费最多。TOP20产品榜单中,三成产品是新上榜。

乘用车月度报告原文

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