◆ 行业总体
2020年3月，乘用车行业继续受到疫情影响，广告投放刊例花费同比下滑56.0%，但与2月相比，降幅收窄了10个百分点。
3月份乘用车投放的刊例花费在各广告渠道均呈现两位数降幅。与去年同期相比，乘用车行业在电视投放的广告花费降幅有所收窄，主要源于东风悦达起亚、沃尔沃、领克等品牌的广告花费大幅提升。此外，疫情下，全国影院继续处于关闭状态，3月乘用车在影院视频的广告投放仍为零。
乘用车TOP10品牌中，排名前两位的一汽大众和广汽丰田虽然覆盖六大广告渠道，但在电视的投放比重均达45%以上；领克自2月上榜以来，一直专注电视广告投放，主力推广领克01SUV和领克03轿车；浙江合众新能源汽车有限公司旗下的哪吒汽车新入榜，集中在电梯海报投放广告，以配合3月下旬上市的紧凑型纯电SUV-哪吒U造势。
◆ 各品类情况
SUV/越野车 – 3月份SUV/越野车刊例花费同比跌幅缩减至48.0%。该品类的投放在各大广告渠道继续呈现不同程度的下滑，电视、平面、广播、电梯LCD的降幅均达两位数。TOP20产品榜单内，半数产品是新上榜。
轿车 – 3月份轿车广告投放刊例花费同比跌幅略有扩大，达61.7%。该品类在电梯LCD的投放维持高增长，主要由一汽大众迈腾系列轿车拉动。TOP20产品榜单中，六成产品为新上榜。
MPV汽车 – 3月份MPV汽车广告投放刊例花费同比跌幅微缩4个百分点。该品类在报纸的同比增幅达642.4%，主要由福建梅赛德斯-奔驰、雷克萨斯和江淮三大品牌拉动；MPV汽车在电梯海报的投放同比增幅更超过1000%，以广汽传祺GM6 MPV和大众夏朗MPV在电梯海报投放的刊例花费最多。TOP20产品榜单中，三成产品是新上榜。
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