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阿里研究院:2015年”互联网+产业集群”研究报告

近日,第三届佛山商博会与第十二届中国国际中小企业博览会智慧建材与家居展同期于广州举行,活动由国家工业和信息化部、国家工商行政管理总局、广东省政府联合主办,约170多家企业参展,广东省人民政府副秘书长卢炳辉,佛山市副市长麦洁华等政府领导出席了峰会。会上,阿里研究院首次发布了《互联网+产业集群》研究报告,为集群企业的互联网转型升级之路提供了方向。

阿里研究院《互联网+产业集群》报告主要阐述了如下几个观点:

一、        经济增长模式正在由WTO+外贸向电子商务+消费转型

阿里研究院认为,中国产业集群大部分属于中小企业聚集型集群,始于改革开放,兴于WTO,实质上是全球第三次产业转移的产物。然而随着人力成本的不断上升,中国制造业正在丧失人口红利优势,不少品牌生产线开始向东南亚转移,出口陷入负增长。然而与之并行的是国内中产阶级的崛起与消费升级现象,2015年前三季度,我国出口总规模10.24万亿元,下降1.8%,而以电商消费为代表的快递业务量,上半年同比增长了43%,电商平台消费升级趋势明显。经济增长模式正在由WTO+外贸模式向电子商务+消费模式转型。

中国产业集群企业不是没有优秀的工艺,而是缺乏品牌。互联网在推动自有品牌方面,比传统模式成本更低。例如2015年以来淘宝推出的中国质造项目,在莆田、东莞等多个地区开展活动,扶植了一系列自有品牌。一些企业家感叹,相比互联网,电视台+明星代言的高投入品牌塑造模式已成为过去时。

二、        互联网正从市场边界、工艺流程、商业模式三方面改变制造业

阿里研究院认为,互联网并非简单的工具概念,它将改变制造业的组织形式和运营模式。互联网的特性是可知,可算,可反馈,生产制造业的关键是生产周期、成本和细分市场。互联网+让企业的市场边界级数扩大,信息流的打通让产业集群市场不再受地域空间的限制,从以往的区域型市场,变成买全国,卖全国,甚至全球。以1688在线产业带为例,佛山、温州、虎门入驻产业带后,2014年成交额季度平均环比增长率分别达到了133.4%、88.99%和153.4%。

云计算、大数据的出现,让柔性化制造,个性化制造的规模化成为可能,亦改变了制造工艺流程,例如广东尚品宅配,是一家定制化家具企业,之前以软件业务为主,企业配利用其IT优势,使销售、生产各环节做到数据联通,通过匹配非模块化需求,以云计算的方式整合板材加工工艺,摊薄每个部件的成本,做到个性化制造规模化。由消费者驱动的CBBS商业模式正在形成(C指消费者,第一个B指零售商,第二个B指供应商,S指服务商)

三、        互联网+正在重塑整个供应链与空间布局

阿里研究院认为,传统供应链正在从环节与追溯概念上改变供应链。电子商务使供应链各环节之间信息更加对称,减少了中间环节,使整个供应链更加健康,另外,信息透明化也使供应链协同更有效率。例如,1688将羊绒产业各环节线上化,并与纱线,纺织等中间环节进行市场数据对接。解决了因原绒产业高度垄断,纱线业高度分散而导致的中小纱线纺织企业采购难的问题,同时也使纺织、服装企业能够快速对接市场需求,提升产品适应性。另外,从B2B到B2C,数据链的打通产生了产品溯源机制,消费者可以快速追溯到原产地和原厂家。据三只松鼠透露,任何一个消费者如果对哪一个产品不满意,现在可以很快追溯到具体车间的具体操作员。

另外,互联网也从空间分布上正在改变传统产业集群的组成形态。原本一些专业市场的发展,实际是信息集散地。现在这些没有产业支撑的专业市场在迅速衰落,很多转型成电商产业园和创业园,例如岭南电商产业园,就由原来的岭南鞋城转型而来。互联网使一些小微代工企业也具备了营销能力,从而走向企业化转型之路,制造业也开始出现从大聚集向小聚集转变的趋势。除传统产业集群之外,淘宝村,菜鸟产业园等互联网基因的新型产业集群也在形成。

四、         产业转型升级“新雁型理论”

阿里研究院认为,互联网改变的是人的行为,人的行为必然改变离人最近的行业,例如零售业,随后向批发,制造逐渐转移。而信息供应链是最先改变的,例如电子商务,随后会带动相关支撑服务业的发展,如物流和金融。目前,在信息流领域,零售平台已完全成熟,批发平台已经开始由信息平台向交易平台转型,制造业将是下一个风口。另外,对应零售的物流快递业,第三方支付与小微贷款机制亦趋于成熟,B2B货运物流,B2B互联网金融,将是下一步发展方向。

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