199IT原创编译
eMarketer最近发表了移动在维持英国电子邮件营销针对性方面的作用，2014年12月电子邮件咨询企业Return Path的研究提供了颠覆性证据：移动正在改变消费者收发电子邮件的习惯。
Return Path发现，在移动设备、PC和电子邮件平台上打开电子邮件的份额显示受众最喜欢移动设备，62%的英国客户邮件是在移动设备上打开的。这一比例比追踪的其他国家更高，美国这方面的比例也很高，有48%的邮件是在移动设备上打开的。
更宽泛的行业指标也许将带来不同的结果，但是，共识是移动应当视为电子邮件营销战略的核心部分。
但是，这一考量将带来许多隐患，营销人员方面，要实现电子邮件移动优化，由此将带来相关问题和更大的成本。同时，消费者方面需要警惕一整天都耗在这些广告上。给消费者移动设备滥发未优化的电子邮件会产生破坏性影响。
电子邮件营销趋势无疑是朝向移动领域的，但应当更“谨慎”。将常规电子邮件营销战略完全照搬至移动领域也许不是最好的选择。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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