AdGooroo：PC和平板产品列表广告占今年购物季付费搜索广告支出的52%

        199IT原创编译

        这个购物季搜索引擎是营销人员接触消费者搜索和网购的重要渠道，当然是Google领先。今年最繁忙的假日购物周末过去了（即2014年11月27日到12月1日），AdGooroo调查了前20家付费搜索广告商（基于美国 Google文本广告和商品目录广告PLAs）在PC和移动设备上的前2856零售关键词。

        根据AdGooroo的数据，PC和平板商品目录广告占感恩节和网络星期一之间的付费搜索广告支出的52%，商品目录广告是Google的一种广告，消费者输入商品关键词后显示相关商品图片、价格和其他特征。PC和平板商品目录广告占交易量的39%。虽然移动对这个购物季的电子商务流量和收入都很重要，但是零售营销人员只将7%的付费搜索广告预算投向移动商品目录广告，2%投向移动文本广告，显示移动付费搜索广告支出仍然滞后于移动设备在消费者中的流行度。

        文本广告比产品列表广告提供更广泛的搜索，包含更多信息，并直接与电子商务网站上商品页相连，响应后直接显示交易查询。数字营销代理商RKG估计2014年第三季度非品牌零售搜索点击量中超过一半来自产品列表广告，而且在各个指标上（除了平均订单价值）产品列表广告表现都比文本广告好。产品列表广告更关注商品，而文本广告则是代表品牌发言的。

        这意味着这个购物季，商品信息和关键词一样重要，主要是由于商品目录广告的增长，它是专门为商品而设计的。除了AdGooroo调查的广告商，Best Buy在搜索方面支出最多，总额达到190万美元，主要将其支出投向PC和平板PLA。Wal-Mart, Kohl’s, Target 和 Amazon.com在购物季付费搜索广告支出上杀入五强。

        虽然多彩的图片和价格列表让消费者在搜索礼物时更容易，但是前20家广告商中有8家在文本广告上的支出比商品目录广告更高。AdGooroo报道这前20家零售商付费搜索预算中59%投向PC、平板和手机商品目录广告，相比之下文本广告占41%。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹