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中金:网游市场报告数据

【中国活跃网游用户数和付费用户数】中国活跃PC网游用户数(不包括手机网游用户)已从2003年的1380万激增至2011年1.2亿,年均复合增速31.1%;付费网游用户也从2004年1030万攀升至2011年6630万,年均复合增速30.5%。但活跃网游用户数同比增速下降,2011年同比增幅降至9.1%。

【中国网游2011年市场规模达429亿元】2004-2011年中国PC网游市场(包括客户端游戏和网页游戏)年均复合增速高达50.3%,2011年市场规模达429亿元,但增速下滑至32.4%。每付费用户平均收入(ARPU)增速也呈现下滑趋势,过去三年年均复合增速只有2.3%。

 

【热门经典游戏在网游市场中仍然引领风骚】不同于产品生命周期较短的传统单机游戏,热门网络游戏的生命周期通常更为长久。更重要地是热门经典游戏通常是网易、盛大和巨人等主要企业的的最大收入来源,某些经典网游组合可以占到该公司季度净收入的50%以上。

 

【2011年中国新款游戏的测试状态】来自于新浪的数据显示,2011年共有784款新游戏进行了封闭性、内部或公开测试,其中仅有112款(占14.3%)

进入了公测阶段。一般认为,在公测阶段,游戏运营商开始为新款游戏展开强势宣传和全面商业化运营。

 

【MMORPG与休闲网游市场规模】2008年大型多人在线角色扮演类游戏(MMORPG)细分市场规模同比增速高达81%,2011年增速则降至20%左右。2011年MMORPG市场规模为251亿元。相比之下,休闲游戏(主要包括高级休闲游戏和棋牌游戏)市场2004-2011年间市场规模年均复合增速为61%,在2011年攀升至116亿元。

【网页游戏和手机网游市场规模】网页游戏(包括高级网页游戏、社交游戏和单机网页游戏)市场2008-2011年市场规模年均复合增速高达134%。另外,手机网游市场也已步入快速增长轨道,2011年市场规模增速高达87%。

 

【网游市场各部分收入占比】就收入而言,客户端游戏(包括角色扮演类游戏和休闲游戏)仍将是最主要的游戏形式,尽管在未来几年,其市场规模增速可能明显低于网页游戏和手机游戏。预计2012-2014年客户端游戏将仍将为整体网游市场贡献约70%的收入。

报告分析:诺听-William分析自中金报告

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