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中金:中国网游数据微解读

分析解读:诺听-William

【中国网游玩家年龄结构逐渐变化】随着网民年龄结构的变化,网游玩家的年龄结构也有所变化。2006-2010年间, 高中前网游玩家(0-15岁)和岁数较大玩家(31-40岁和超过41岁)的比例分别从1.9%、10.5%和0.7%升至10.0%、16.9%和5.5%。中国网游玩家不再主要局限于高中生、大学生和刚参加工作不久的年轻一族。

 

 

【网游玩家的职业和收入状况】玩家中,有工作或创业的用户比例已从2007年49.7%上升至2010年56.2%,进而推动中国网游用户整体月度收入呈现上升趋势。月收入低于1,000元的网游用户占比已从2007年51.8%降至2010年40.4%;同时,月收入超过3,000元用户的比例则从9.1%上升至17.7%。

 

【网游目的调研】放松身心是人们玩网络游戏的最主要目的,有78.5%的被调查者将“调剂生活”作为他们玩网络游戏的首要原因,较第二大原因所占比例高出62个百分点。我们认为,由于网游用户未来的闲暇时间将更为零散,因此游戏时间更灵活而且玩法更为简单有趣的网络游戏将更受欢迎。

 

【最受欢迎的五大类网络游戏】第一人称射击(FPS)游戏、赛车类游戏、即时制MMORPG、音乐游戏和网页游戏是2010年最受玩家欢迎的五大游戏类型。其中,FPS游戏排在首位。另外,在五大类游戏中,有四类属于非角色扮演类游戏,2010年它们在网游玩家中受欢迎程度的比例扩大了60%以上,而即时制MMORPG受欢迎度仅上升8%。

 

【中国互联网产业格局的变化】高龄网民通常花更多的在线时间在网上购物及网络商业活动中,电子商务正取代网络游戏成为中国第一大互联网在线服务。2009年1季度电子商务收入占到互联网市场总收入的24.6%, 2011年3季度其占比上升至40%。相反,2011年3季度网络游戏的份额从2009年1季度的31.2%下降至14.7%。

【中国网页浏览器市场占有率】CNZZ提供的数据显示,国内兼容HTML5的网页浏览器(包括IE 9、Chrome、Firefox, Safari和Opera以及本土开发的搜狗和360高速浏览器)的市场渗透率从2009年12月3.6%上升至2011年12月20.0%。值得注意的是,传统IE 6由于对大量音视频和Flash插件兼容性较差,2011年12月其市场占有率从2009年12月64.3%回落至25.8%。

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