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Google:了解当代游戏玩家

最近几年,电子游戏行业因为新的游戏平台的涌现,数字内容的兴起和在线发布平台的发展而不断演变。在这个变化的趋势中,游戏厂商重新分配资源到更少但更大型而丰富的游戏上来,以随时随地为用户提供从游戏机到移动终端的多平台游戏体验。行业的巨变加剧了竞争影响着用户与这些大型游戏的互动方式。

Google基于自己的游戏搜索数据,分析了电子游戏行业的这个变化趋势。搜索分析之所重要的原因有两点:数百万的游戏用户使用搜索引起,数据规模靠谱;游戏用户多是老道的互联网用户,搜索反映的意图很清晰。

为了洞察游戏用户,Google分析了包括移动终端在内的数以亿计2010-2011年间热卖的电子游戏搜索数据。下面是关键发现:

用户对大型游戏的互动量在提升

数据显示这些游戏用户在PC上跟这些顶级大型游戏的互动率越来越高了,2011年每个游戏玩家的平均搜索量同比增长了20%,销量最好的游戏的搜索量增长了29%,高于游戏机联网游戏8%的增长率

用户对3A级游戏的互动形成钟形曲线,从下图可见,用户对游戏的搜索在游戏发布前6个月就开始了,量随着游戏发布时间的临近而增加,在游戏发布当月达到最高,随后慢慢回落

更多的选择,更多的研究

游戏行业竞争越来越激励,游戏者面临着更多好的选择,而搜索量也随之增加。Google的搜索数据显示在游戏发布前的搜索量同比增长了37%,发布期间的搜索量同比增长了29%,发布后的搜索同比增长了21%。下图可以看到游戏发布前的搜索量占比从2010年的37%增加到2011年的40%

流程:研究购买和延伸-发布前,发布中,发布后

在游戏发布前6个月,游戏用户对搜索跟官方发布相关的内容最为感兴趣,这些内容可以帮助他们决定购买哪款游戏产品。游戏者想了解游戏什么时候出来,他们在观看预告片,查看游戏人物,玩短篇的游戏等

发布当月,购买了游戏的用户互动程度更进一步,他们寻找游戏攻略和壁纸来增强他们的游戏体验。而还没有购买的用户而在寻找用户评论,不管是专业还是业余的,来确定自己的选择

在游戏发布4个月后,评论仍然是不少用户搜索的主题,因为仍有很大部分的用户没有购买。而购买了游戏的用户则已经开始了新一轮的研究,他们在研究是否需要购买扩展包(DLC)

进化之路

对于一些经典游戏的续作,用户的搜索量同样在逐年递增,显示出优秀的续作游戏用户群体在不断扩大

移动搜索量

为了补充桌面的体验,游戏用户越来越多地通过移动终端来搜索游戏。Google的数据显示2011年用户对销量最好的游戏的搜索量同比增长了168%

搜索数据和桌面电脑类似,互动增加了,用户的搜索行为贯穿于发布前到发布后整个环节

不同的设备不同的需求

在游戏中,移动终端扮演着购买设备和在游戏过程中提供协助的第二屏的作用。在游戏发布前,1/5的购买搜索来自移动终端,游戏发布后,27%的攻略搜索来自移动终端

2011年移动搜索的量占整个搜索量的10%

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