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CyberAgent:2014年日本使用广告市场规模达2258亿日元(21.24亿美元)

CyberAgent最近发布的报告显示,2014年日本使用广告市场规模达到了2258亿日元(21.24亿美元),是去年同期规模的1.4倍。到2017年,该公司预计日本广告市场将达到3291亿日元(31亿美元),几乎是2013年的两倍。而CyberAgent占据广告市场份额的24%。

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2012-2017日本广告市场规模预测

报告显示,2014年日本广告市场规模达到了2258亿日元,是2013年的1.4倍,而且预计会持续保持高速增长的趋势。在2014年,传统的广告商使用智能机应用,比如游戏公司。智能机平台的目标广告推广需求也在不断扩张。高效率的广告需求非常大,而且在中长期时间内还会继续增长,取代传统的广告模式,转向更多的设备和平台。

据CyberAgent预测,日本2017年广告市场规模将达到3291亿日元(31亿美元),相当于2013年的2倍。该公司还预计,到2017年,智能机平台广告市场比例将达到67%,超出了PC平台的广告市场规模。

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2012-2017日本广告市场类型分布变化

CyberAgent还预计,目前以广告网络为主的模式在未来会转变成实时竞标广告模式(RTB),到2017年,RTB将占据30%的份额。2014年日本广告市场规模分布如下:RTB广告规模500亿日元(同比增长了128%);CPC/CPM广告市场规模1551亿日元,同比增长了147%,奖励性广告市场规模为207亿日元,同比增长了133%。在2014年,我们可以很明显的看到,广告商们已经从大范围撒网开始转向了更精确的定位推广。

自2012年出现以来,RTB广告主要是面向PC平台。然而在2014年,智能机平台的RTB广告收入增长迅速,主要得益于智能机用户的高速增长。智能机平台的主流广告商都开始关注需求型平台(DSP),因此智能机平台的RTB广告需求随之增长,预计在2017年将达到1023亿日元的规模。

随着智能机用户的增长,越来越多的广告商开始使用广告网络,CPC/CPM广告网络将依然占据最大比例,到2017年将增长至1947亿日元,但增长幅度不如RTB广告。

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2013-2017日本DMP广告市场预测

另外,到2017年,使用私人DMP(数据管理平台)的广告市场将会增长到600亿日元。该模式的广告是2013年才开始在日本流行的,2014年DMP广告市场规模将增长至20-40亿日元,在2016-2017年将出现较大增长。日本的广告市场规模将在2017年达到3291亿日元(31亿日元)。该公司的报告还提到,目前CyberAgent占据日本广告市场份额的24%。

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