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Edelman:从用户视角看Feeds广告应该怎么玩

流量变现效率更高的Feeds广告备受业界关注

Feeds广告是近几年被业界所广为关注的新广告形式,社交媒体信息流阅读模式的流行为Feeds广告提供了展示空间,而插入到信息流中的Feeds广告也自然成为了媒体的主要变现手段。我们可以在我们所熟知的Facebook,QQ空间,Twitter,新浪微博等上面看到Feeds广告

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图:QQ空间广点通Feeds广告截图

媒体,广告主,广告代理自然是对Feeds广告呼声甚高,与传统的banner广告相比,Feeds广告拥有更加可靠的“展示”,因为它植入在用户视觉焦点的内容中,基本不会像传统的banner广告那样被用户所忽视;Feeds这种可靠的广告展示也为之带来了更好的点击率和更高的流量变现效率,为媒体带来更高的收入;而对于广告主而言,Feeds广告的曝光是有保证的,而曝光得到了保证,广告效果自然也不会差。就业界的水平而言,Feeds广告的流量变现效率是传统PCbanner的10倍。

用户对网络广告整体接受程度高,原生广告被视为打扰程度最低,且最具吸引力

上面我们简单说了Feeds广告为媒体和广告主带来的好处,那么用户对此怎么看呢?前面我们一直缺少这方面的研究报告,我们也相信尝试了Feeds广告的媒体一定也在小心翼翼观察用户数据变化,但这些研究结论都没有公开。而下面IAB跟Edelman这份报告从用户角度为业界提供了一些参考

86%的用户清楚地认识到在线广告是他们免费获得网络内容的关键一环;另外60%的用户更喜欢那些讲故事的网络广告

与视频广告,banner广告,扩展广告和弹窗广告相比,Feeds广告无论在吸引力有趣度还是打扰性低方面都表现更优

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用户能清楚辨别Feeds推广广告

在商业,娱乐和新闻媒体中,分别有71%,60%和70%的用户看过推广广告

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如果向用户展示Feeds广告的实际样式时,对这类广告的识别度更是高出不少,商业,娱乐和新闻媒体的用户认为这些广告可以明显识别的用户比例分别为82%,85%和41%

整体而言,38%的用户认为这些Feeds广告能够增强他们的网站浏览体验,商业和娱乐媒体用户对Feeds广告增加价值的认可更高,但新闻媒体用户却偏低

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靠谱的Feeds广告策略必须相关,权威和可信

在用户点击前,品牌的相关性,权威性和可信度是驱动用户对Feeds广告感兴趣的最重要因素

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而在广告点击后,上述这三个特点仍然最为重要

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如果Feeds广告在上面三个方面做好了,反过来会提高用户对网站的偏好

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但是如早先所说,新闻媒体用户是最挑剔的人群

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上述发现对媒体的启发是媒体需要控制好广告的整体体验,排除不可信,与自己用户属性明显不符合的广告;鼓励品牌以编辑式的思维创作

而对社交广告品牌的影响上面,相关,可信,权威这三方面表现好了,也能明显增加用户对品牌的偏好度

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对广告主而言,启发是不能把Feeds广告随便放,如果该网络是可信的,权威的,用户属性与自身品牌相匹配的,那么效果就会更好;而且应该分享体验讲故事,而不是只想着把东西卖出去;

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via:199IT编译自IAB&Edelman报告

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