Polar:原生广告的成长烦恼

其他挑战还来自活动和营销目标的混淆(38%),需要时间和资源投入(26%)以及原生广告项目缺少一整套的打包方案(24%)

原生广告着陆页,广告主青睐In Feeds

研究同时发现广告主青睐信息流内在站内阅读的赞助内容,而非链接到外站着陆页的信息流广告。

售卖模式多样

目前大约4/10的优质发布商的原生广告以赞助方式定价,1/5的发布商则通过CPM/CPE(cost per engagement)的售卖模式售卖。剩下的多种计费方式都会采用,大约8/10使用付费内容增强来提升原生广告的覆盖。

Polar这个研究,其他有趣的发现还有:

带数字的标题引发点击的概率要增加一倍

标题数字在40-60个字拥有最好的点击率

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当原生赞助内容显示在顶部时,点击率提升35%

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浅背景比浓墨重彩的背景表现更好

原生广告颜色跟网站整体搭配的广告点击率比跟整站颜色独立的广告要提升64%

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在移动侧的原生广告点击率比PC上高50%

上面这些发现一再证明:将广告与发布商的内容结合越好,广告效果越好。

根据BIA/Kelsey的预测,原生广告来年将超过展示广告,成为美国社交广告收入的主要驱动力。

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via:199IT编译自marketingcharts,报告来自Polar

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