marketingland：Facebook PC右侧广告调整效果明显

去年4月，Facebook重新设计了其长而被忽略的页面右侧广告，增加了尺寸的同时减少了针对桌面用户的广告数量。今天该公司发布了新广告样式的表现数据

一点不让人意外的是，Facebook带来了好消息。在眼动议测试中，Millward Brown发现新的广告在吸引和维持用户注意力上表现较旧样式效果更好。与旧样式相比：

• 29% more effective at attracting views (noticing the ad)
• 50% more effective at driving dwell time (total period of time spent looking at the ad)
• 46% more effective at driving reading behavior (eyes locked on an ad, moving left to right, top to bottom)

Facebook表示广告主在新广告样式上表现更好，TellApart的报告称点击率有100%的提升，而巴西电子商务时尚品牌Dafiti的广告ROI提升了52%，转化率提升了70%

右侧广告也叫信息流广告更加便宜，根据Nanigans的数据，信息流广告千次展示成为为5.62美元，而右侧广告的平均CPM要低10~20倍

via：199IT编译自：marketingland