据英媒报道，研究消费者行为模式的学者指出，怀旧的感觉让人们更放手花钱。
研究人员说，这解释了为什么广告经常使用怀旧的主题。在怀旧气氛下，人们也更可能捐钱给慈善机构，温暖的往昔气氛显然降低了人们捐赠的门槛。研究人员说，怀旧主题可以应用于出售的任何物品，从食物到玩具。
这项即将在《消费者研究杂志》刊登的研究，解释了为什么市场推广计划广泛利用怀旧的概念。这项研究也解释了一些主要品牌如何为本身产品设计出怀旧版本，以利用这种情感增加销量。不少食品、音乐、玩具、酒类和电影的广告活动都旨在提升这种“对往昔的思念”的感情。
来自南安普顿大学、法国格勒诺贝尔管理学院以及明尼苏达州立大学的研究人员认为，怀旧的气氛能“软化消费者对自己金钱的掌握。”
研究人员说，培养往昔记忆和昔日情怀可以触动“社会联系”的感觉。这样，旧日的价值观以及人与人的关系会变得更重要。
在这种氛围下，金钱似乎变得较不重要，显然这种感觉降低了对花费的防范。
研究人员说，换句话说，有些人可能在怀旧感情下，更容易买东西。研究人员认为，即使怀旧得出的是悲情，例如挑起迷失童年的记忆，也可以降低人们抓紧金钱的意识。
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