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中国新闻出版研究院:2014年第十一次全国国民阅读调查报告


由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查结果公布:2013年我国成年国民图书阅读率为和数字化阅读方式的接触率,较2012年均有所上升。

到目前为止,全国国民阅读调查项目已经持续开展了十一次。此次调查从2013年9月开始全面启动,2013年9月至11月开展样本城市抽样工作,2013年12月至2014年1月在全国范围内开展入户问卷调查执行工作,2014年2—3月开展问卷复核、数据录入和数据处理工作。据了解,本次调查可推及我国人口12.20亿,其中城镇居民占51.4%,农村居民占48.6%。下面是初步研究成果: 

(一) 成年国民图书阅读率为57.8%


2013年我国成年国民图书阅读率为57.8%,较2012年上升了2.9个百分点,数字化阅读方式的接触率为50.1%,较2012年上升了9.8个百分点,各媒介综合阅读率为76.7%,较2012年上升了0.4个百分点。

2013年我国成年国民图书阅读率为57.8%,较2012年的54.9%上升了2.9个百分点;报纸阅读率为52.7%,较2012年的58.2%下降了5.5个百分点;期刊阅读率为38.3%,较2012年的45.2%下降了6.9个百分点;受数字媒介迅猛发展的影响,数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率为50.1%,较2012年的40.3%上升了9.8个百分点。

综合以上各媒介,2013年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为76.7%,较2012年的76.3%上升了0.4个百分点。

(二) 人均纸质图书阅读量为4.77本


2013年我国国民人均纸质图书阅读量为4.77本,报纸和期刊阅读量分别为70.85期(份)和5.51期(份),电子书阅读量为2.48本。与2012年相比,纸质图书、电子书的阅读量略有提升,报纸和期刊的阅读量均有不同程度的下降。

从国民对各类出版物阅读量的考察看,2013年我国成年国民人均纸质图书的阅读量为4.77本,与2012年的4.39本相比,增加了0.38本。人均阅读报纸和期刊分别为70.85期(份)和5.51期(份)。与2012年相比,报纸和期刊的阅读量均有不同程度的下降。其中,人均报纸阅读量较2012年的77.20期(份)下降了6.35期(份),期刊的人均阅读量也比2012年的6.56期(份)下降了1.05期(份)。

2013年我国成年国民人均阅读电子书2.48本,比2012年的2.35本增加了0.13本。此外,成年国民人均纸质图书和电子书合计阅读量为7.25本,比2012年纸质图书和电子书合计阅读量6.74本上升了0.51本。

(三) 电子阅读器接触时长略有下降


我国成年国民每天接触传统纸质媒介时长均有不同程度的减少;新兴媒介中,上网时长和手机阅读的接触时长呈增长趋势,电子阅读器接触时长略有下降。

与2012年相比,传统纸质媒介中,2013年我国成年国民对图书、报纸和期刊的接触时长均有不同程度的减少;新兴媒介中,上网时长和手机阅读的接触时长呈增长趋势,电子阅读器接触时长略有下降。

在传统纸质媒介中,我国成年国民人均每天读报时间最长,为15.50分钟,但比2012年的18.91分钟减少了3.41分钟;人均每天读书时长为13.43分钟,比2012年的15.38分钟减少了1.95分钟;人均每天阅读期刊时长为10.05分钟,比2012年的13.19分钟减少了3.14分钟。

从新兴媒介来看,人均每天上网接触时间最长。我国成年国民人均每天上网时长为50.78分钟,比2012年的46.77分钟增加了4.01分钟;人均每天手机阅读时长为21.70分钟,比2012年的16.52分钟增加了5.18分钟;人均每天电子阅读器阅读时长为2.26分钟,比2012年的2.94分钟减少了0.68分钟。

(四) 41.9%的国民进行过手机阅读

2013年我国成年国民的网络在线阅读、手机阅读和电子阅读器阅读均有所上升,光盘阅读和PDA/MP4/MP5阅读接触率则均有所下降。电子书和电子报阅读率有所提升,电子期刊的阅读率略有下降。

进一步对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现,2013年我国成年国民的网络在线阅读、手机阅读和电子阅读器阅读均有所上升,光盘阅读和PDA/MP4/MP5阅读接触率略有下降。具体来看,2013年有44.4%的成年国民进行过网络在线阅读,较2012年的32.6%上升了11.8个百分点;41.9%的国民进行过手机阅读,较2012年的31.2%上升了10.7个百分点;5.8%的国民在电子阅读器上阅读,较2012年的4.6%上升了1.2个百分点;0.9%的国民用光盘阅读,比2012年的1.6%下降了0.7个百分点;有2.2%的国民使用PDA/MP4/MP5等进行数字化阅读,比2012年的2.6%下降了0.4个百分点。

对电子书报刊的阅读情况考察发现,2013年我国成年国民电子书阅读率为19.2%,较2012年的17.0%上升了2.2个百分点;电子报的阅读率为8.5%,较2012年的7.4%上升了1.1个百分点;电子期刊的阅读率为5.0%,较2012年的5.6%下降了0.6个百分点。

(五) 有74.2%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一

2013年我国成年国民上网率为59.2%,较2012年略有上升,通过手机上网的比例增幅明显。

2013年,我国成年国民上网率为59.2%,比2012年的55.6%增加了3.6个百分点。具体来看,有超过半数(54.2%)的国民通过电脑上网,有42.7%的国民通过手机上网。其中,通过手机上网的比例增幅明显,与2012年的29.2%相比,增长了13.5个百分点。

我国成年网民上网从事的活动中,信息获取功能受到越来越多网民的重视,其中,有74.2%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一,有45.0%的网民将“查询各类信息”作为主要网上活动之一。同时,互联网的娱乐功能仍然占据很重要的位置,有70.3%的网民将“网上聊天/交友”作为主要网上活动之一,有52.4%的网民将“在线听歌/下载歌曲和电影”作为主要网上活动之一,有46.8%的网民将“看视频”作为主要网上活动之一,还有37.0%的网民将“网络游戏”作为主要网上活动之一。有17.6%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为主要网上活动之一。

(六) 能够接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为13.68元

我国成年国民对图书、期刊的价格承受能力与去年基本持平,电子书的价格承受能力略有下降。手机阅读群体2013年手机阅读人均花费为21.43元,较2012年有所下降。

对于一本200页左右的文学类简装书的价格,有26.3%的国民能够接受8—12元的价格,有27.4%的国民能够接受12—20元的价格;19.4%能够接受8元以下,17.3%能够接受20元以上,另有9.5%的国民认为只要喜欢多贵都买,我国国民能够接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为13.68元,比2012年的13.67元增加了0.01元。

对期刊价格的承受能力分析发现,我国成年国民平均可接受一本期刊的价格为6.80元,比2012年的6.76元增加了0.04元。

在接触过数字化阅读方式的国民中,有38.7%的国民表示能够接受付费下载阅读,这一比例比2012年的40.1%下降了1.4个百分点。受智能手机普及各类移动阅读终端各类阅读内容免费推送等的影响,数字化阅读接触者总体能够接受一本电子书的平均价格为1.28元,价格接受程度比2012年的3.27元有较大幅度下降。

手机阅读群体中41.8%能够接受付费阅读,而有58.2%的人只看免费的手机读物。手机阅读群体在2013年全年人均花费在手机阅读上的费用为21.43元,较2012年的23.31元有所下降。

(七) 66.0%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”

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有数字化阅读行为的成年人中超过九成为49周岁以下人群,纸质读物阅读仍是六成以上国民倾向的阅读方式,有7.1%的数字阅读接触者在读完电子书后还会购买过该书的纸质版。

从数字化阅读方式的人群分布特征来看,我国成年数字化阅读方式接触者中,18—29周岁人群占到45.1%,30—39周岁人群占29.1%,40—49周岁人群占18.4%,50周岁及以上人群占7.4%。可见,我国成年数字化阅读接触者中92.6%是18—49周岁人群。

对我国国民倾向的阅读形式的研究发现,66.0%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”,有15.0%的国民更倾向于“网络在线阅读”,有15.6%的国民倾向于“手机阅读”,有2.4%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”,1.0%的国民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。

另外,有7.1%的数字阅读接触者表示,在阅读过某一电子书后还会购买过该书的纸质版本,较2012年的9.4%下降了2.3个百分点。

(八) 52.8%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少

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超五成的成年国民认为自己的阅读数量较少,六成以上国民希望当地有关部门举办阅读活动。

2013年我国成年国民对个人阅读数量评价中,只有1.2%的国民认为自己的阅读数量很多,8.4%的国民认为自己的阅读数量比较多,有37.6%的国民认为自己的阅读数量一般,52.8%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。

从国民对个人纸质阅读内容和数字阅读内容的阅读量变化情况的反馈来看,有7.2%的国民表示2013年“增加了纸质内容的阅读”,但有13.8%的国民表示2013年“减少了纸质内容的阅读”;有4.9%的国民表示2013年“减少了数字内容的阅读”,但有8.0%的国民表示2013年“增加了数字内容的阅读”。

对于个人总体阅读情况,有21.0%的国民表示满意(非常满意或比较满意),比2012年的19.1%有所上升;有23.5%的国民表示不满意(比较不满意或非常不满意),比2012年的22.8%有所上升;另有55.5%的国民表示一般,这一比例较2012年(58.1%)略有下降。

我国国民对当地举办全民阅读活动的呼声较高,而农村居民的期望程度要高于城镇居民。2013年有66.3%的成年国民认为有关部门应当举办读书活动或读书节,其中,城市居民认为当地有关部门应该举办阅读活动的比例为64.8%,农村居民中这一比例高达68.0%。

(九) 未成年人的人均图书阅读量为6.97本

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0—17周岁未成年人图书阅读率为76.1%,未成年人的人均图书阅读量为6.97本,较2012年提高了1.48本。

(十)补充


2013年我国0~8周岁有阅读行为的儿童家庭中,平时有陪孩子读书习惯的家庭占到86.5%,在这些家庭中,家长平均每天花费23.87分钟陪孩子读书。


2013年我国0~8周岁儿童的家长平均每年带孩子逛书店3.40次,比去年的3.75次略有降低。其中37.4%的家长半年内至少带孩子逛一次书店,28.2%的家长每一到三个月带孩子逛一次书店。

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