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2013年整个中国旅游行业市场总额近4000亿元

2013年整个中国旅游行业的市场总额将近4000亿元,而在线旅游市场交易规模2204.6亿元,同比增长29%。预计未来几年,在线旅游市场交易规模将超过4500亿元,渗透率将保持20%至30%的速度迅猛增长。而对于在线户外旅行,则处于萌芽期,行业规模尚小,网络渗透率低,显示了更巨大的发展潜力。


2006~2014年在线旅游投资事件数量

面对如此广阔的市场,“资本暗战”在所难免。据统计,自2006年以来,旅游行业经历互联网化和移动互联网化,竞争形势急剧变化,创新性企业成为资本的新宠儿,特别是从2011年起,在线旅游的投资案例呈突飞猛进增长。2014年这种趋势更为明显,仅在上半年国内在线旅游行业共计发生投资事件39起,数量与2013年全年持平。


2014上半年在线旅游融资分布

目前,出境游依然是投资领域最多的细分市场,但是平台式出境游OTA模式难以获得融资,而特卖形式成为短期内获得流量,做大规模的新形式,受到资本的青睐。在线户外旅行并没有得到特别关注。3家获得投资的在线户外旅行网站1家属于户外社区,2家属于攻略社区,都需要用户和内容的长期积累。
业内人士认为,今年上半年在线旅游领域的投资更趋向于细分领域,如周边游、景点、精品酒店、酒店会议室等,并购案例增加,出现很多买公司,甚至买团队、买资产的现象。产业投资者开始更多的介入在线上,同时很多线上企业开始向线下市场延伸,对资源把控的重视程度提高。但是在大量资本的追逐下,旅游行业的投资已经出现泡沫,目前市场上的公司普遍过高,纵向比,高于历史以往价格;横向比,高于其他领域的投资价格。

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