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COA:2013年中国户外市场规模达388亿元人民币

根据调查报告显示,2013年中国户外市场规模较2012年增长了12.9%,整体规模达388亿元人民币(2012年:326亿元人民币)。2013年户外核心市场规模达153.8亿元人民币,较2012年增长16.2%。

  “在经过2011到2012市场震荡期后,户外核心品牌对行业未来持乐观向上的态度。过去两年中国户外市场并不景气,品牌竞争加剧,零售终端的增长速度超过了市场的需求。2013年,市场的销售渠道与市场份额的占比看起来平衡多了”,北京德曼斯展览展示咨询有限公司董事长耶格先生如此阐述近两年户外市场的变化。作为本次南京亚洲户外展的合作方,北京德曼斯公司从2010年开始就组织开展了中国户外市场调研。

  “中国户外市场在未来将保持12%到15%的增长率,与欧洲户外市场1%到2%的增长率相比,中国户外市场的发展着实惊人”,耶格先生如此分析中国户外市场。

  “中国有多少人进行户外运动?对于一个泱泱大国来说,这的确是一个很难回答的问题”。根据最近的调查数据显示,约有1.3亿人进行各种各样的户外运动,包括徒步和其他休闲运动。而根据中国登山协会提供的数据,约有6千万人参与较为专业的户外运动,包括登山、攀岩、探险和长途徒步。

  相比之下,德国有约8千万的居民经常参与登山、攀岩、远足、轻量徒步等户外运动,占德国总人口的一半。而在中国,参与这些运动的人们的比率还不到10%。

  为了推广户外运动在中国的发展,7个领先的户外品牌组建了中国户外联盟,包括探路者、哥伦比亚,北面、凯乐石、诺诗兰、思凯乐、牧高笛以及市场合作伙伴北京德曼斯展览展示咨询有限公司,并在2014亚洲户外展上,正式推出一项以“我要新鲜空气”为口号的户外公益活动。

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